Visningsannonser for detaljhandel
Hvis du bestemmer deg for å gjøre det selv, kan du leke med et grafikk- eller tekstbehandlingsprogram på datamaskinen din for å opprette det du vil at annonsen skal se ut og meldingen du vil formidle. Ta deretter kunstverket ditt til avisbyrået (eller din salgsrepresentant) og jobbe med grafikkdesignerne for å få dem til å skape en skarp, profesjonell utstillingsannons.
Elementer av en god avisannonse
Som med enhver markedsføring, er det ingen garanti for at annonsen din lykkes. Det kan ta testing og revidere annonsen flere ganger til målet ditt er oppfylt. Følgende er elementer som du kan inkludere i annonsen din for å øke effektiviteten .
- Oppsiktsvekkende overskrift
- Komplett og kortfattet kopi
- Enkelt format
- Et godt tilbud
- Hva kundene dine vil vite
- Oppfordre kunden til å handle
Når skal du kjøre en avisannonse
Jeg tror at en detaljhandel skal konsekvent kjøre en avisannonse. Selv om det er et lite visittkort-type annonse, er det viktig å holde merkevaren din der ute foran kunden din.
Det er også mange spesielle arrangementer som garanterer at du kjører en ekstra eller større displayannonse. Forhandlere trenger ikke å vente til butikken har et salg for å plassere en annonse i en avis. Vurder å kjøre en annonse for følgende:
- Grand Opening
- flytting
- Ny produktlinje
- Ansette ny stab
- Milepæler (butikkjubileum, etc.)
Jo mer en annonse kjøres, desto mer settes den. Jo mer annonsen er sett, jo mer blir det husket. Med andre ord, bør du kjøre en annonse så ofte som markedsføringsbudsjettet tillater det. Det har vært min erfaring at du ikke engang bør vurdere å kjøre en annonse under 6 uker, med mindre det er en stor engangshendelse. Dra nytte av rabattprisene som tilbys av nyhetsbyrået for langsiktig annonsering.
Forhandle for annonsen dollar
Til tross for hva avisens salgsrepresentant kan si, er annonsepriser omsettelige. De mindre trykkeriene, som de lokale papirene og handelspressen, er vanligvis mer åpne for forhandling. Venter kan også være bra. Vi har hatt selgere å ringe oss to uker før publikasjonen går ut og spør om vi ønsker å kjøpe ubrukt rom til rabatt.
Hvis du bruker et bestemt firma for markedsføring, kan du motta ekstra rabatter for gjentatt annonsering. En 52-ukers aviskontrakt kan spare den lille forhandleren mye penger. Også, hvis du gjør mye reklame, vil det ikke skade å be om gratis PR. En stor forpliktelse til annonsepengene dine kan gi deg en fin skriveoppgave for bedriften din.
Måle effektiviteten
Før du kan måle effektiviteten av en avisannonse, vær sikker på at du vet hva du vil oppnå med hver annonse.
Målet ditt kan være å øke salget, eller det kan være å bare lage merkevarebevissthet. Målet ditt kan være vanskelig å beregne et svar, men du kan kjøre en annen spesiell eller forfremmelse i hver publikasjon du annonserer med. Vurder å bruke en spesiell kode i annonsen for å avgjøre hvilken annonse som genererer mest respons. Ikke glem å spørre kundene dine hvordan de fant virksomheten din.
Vurder å holde en mappe med all annonsering din detaljhandel foretar hvert år. Vedlegg en kopi av annonseglasset fra avisen, sammen med fakturaen, til en side med notater om kampanjen. Dette vil dokumentere resultatene, datoene annonsen løp, effektivitet og erfaringene. Neste gang du er klar til å kjøre en avisannonse, ta ut mappen og se gjennom tidligere annonser for å vite hva du skal gjøre og hva du ikke skal gjøre.