Søkeordsmålrettede kampanjer brukes til å annonsere på Google og på tvers av Googles søkenettverk. Annonsene vises på søkeresultatsider. Når du gjør et søk på Google og ser annonsene øverst på siden eller på andre steder; Dette er AdWords-annonser som andre annonsører betaler for å vises.
Googles nettverk inkluderer søkesider som AOL og Ask.com også. Annonser vises når de utløses av søk. Hvis søket inneholder søkeord du har angitt for kampanjen din, kan det hende at annonsen din vises i delen Sponsede koblinger.
Hovedideen er at når noen søker på Google med bestemte søkeord, kan du betale for at annonsene dine skal vises. For eksempel, hvis du er i golfmarkedet; Når noen søker Google for "hvordan å forbedre min golfsving", kan du få annonsen din til å vises sammen med søkeresultatene.
Å velge riktige og passende søkeord er avgjørende for å kjøre en optimalisert søkeordmålrettet kampanje. Ved hjelp av Googles søkeordverktøy kan du identifisere flere relevante søkeord som skal legges til i listen din. I tillegg kan Googles utvidede søkeordsamsvarende teknologi tillate at annonsen din vises basert på en bred samsvar med søkeord i et søk som kanskje ikke samsvarer nøyaktig med de angitte søkeordene dine.
Du kan se at Google Adwords er en av mange kraftige måter å drive trafikk til nettstedet ditt .
01 - Hvordan velge Relevant Søkeord og Nettstedets innhold
Ikke bare kan du velge søkeordene du ønsker å by på, slik at annonsene dine vises når folk gjør et Google-søk, men du kan også velge hvordan de gjorde søket. Vil du at annonsene dine bare skal vises hvis de skriver inn et eksakt uttrykk eller vil vise annonsen din hvis de skriver en søkefrase som inneholder en kombinasjon av søkeord du har valgt.
La oss se nærmere på disse alternativene.
Bred kamp
Dette er standardalternativet. Hvis søkeordene dine inneholder generelle ord eller setninger som kontorrekvisita , kan annonsene dine vises når brukere søker etter kontor og forsyninger , i hvilken som helst rekkefølge, og muligens sammen med andre vilkår. For eksempel kan annonsen din vises for kjøp av kontorrekvisita og kontorsstoler, men ikke kontorsbygninger . Annonsene dine kan også vises på relevante variasjoner av søkeordsetningene dine og flertallene, samt noen relaterte søkeord og setninger. Brede kamper er ofte mindre målrettede enn eksakte eller setningskamper, og kan føre til lavere CTR fordi flere visninger vises.
Annonsene dine vises mest ofte med dette alternativet, men kan ikke få mest mulig antall klikk.
Setningssammenligning
Hvis du skriver inn søkeordet ditt i anførselstegn (" kontorrekvisita "), vises annonsen din når en bruker søker på setningen kontorrekvisita , i denne rekkefølgen, og muligens med andre vilkår i søket. I dette tilfellet kan søket også inneholde andre vilkår så lenge det inneholder det nøyaktige uttrykket du har angitt. For eksempel kan annonsen din vises for spørsmålene kjøpe kontorrekvisita og kontorrekvisita butikk, men ikke forsyninger til kontoret .
Du får færre annonser vist med dette enn med bred kamp, men annonsene blir mer relevante og målrettet mot søket.
Nøyaktig treff
Hvis du omgir søkeordene dine i parentes - [ kontorrekvisita ] - vises annonsene dine når brukere søker etter den bestemte setningen kontorrekvisita , i denne rekkefølgen, og uten noen andre vilkår i søket. For eksempel vil annonsen din ikke vises for spørrekontorforsyningsbutikker . Selv om du ikke får så mange visninger, vil du sannsynligvis få en høyere klikkfrekvens, på grunn av den nøyaktige målrettingen.
Negativt søkeord
Disse søkeordene utløser at annonsene dine ikke vises, selv om andre søkeord i søket samsvarer. For å angi et negativt søkeord, legg et negativt tegn (-) før søkeordet. For eksempel kan du legge til det negative søkeordet - brukt , så annonsen din vises ikke når en bruker søker etter brukte kontorrekvisita .
Dette er en fin måte å sørge for at annonsene dine ikke vises for søk som ikke er relevante for det du tilbyr, og for diskvalifisering av bestemte søktyper.
Bare å vite enkle betal-per-klikk-annonsebaserte grunner som dette kan være forskjellen mellom en vellykket og mislykket annonsekampanje.
02 - Prisen for pris per klikk er bestemt av kvalitetspoenget ditt
Søkeordsmålrettede kampanjer belastes på grunnlag av kostnad per klikk. Du belastes bare når en bruker klikker på annonsen din og blir tatt til destinasjonssiden din. CPC-hastigheten avhenger av ditt høyeste CPC-bud (det mest du er villig til å betale per klikk), så vel som Googles interne system for scoring søkeordannonser. Ikke bare angir du ditt høyeste CPC-bud, men du bestemmer deg for et maksimum daglig budsjett, slik at du aldri bruker mer enn du har. Når du har brukt budsjettet for den dagen, vises ikke annonsene dine til neste dag.
Google bestemmer CPC-hastigheten din og hvor høy annonsene dine viser ved å beregne et kvalitetspoeng og rangnummer (annonse rangering) for hver søkeordannonse.
Kvalitetspoenget er basert på flere faktorer, inkludert hvor relevant annonseteksten din er for søkeordene du har valgt, kvaliteten på destinasjonssiden din og din nåværende klikkfrekvens (klikkfrekvens). Klikkfrekvensen er prosentandelen av klikkene du får når annonsen din vises. Det beregnes ved å dividere antall klikk ved visninger (hvor mange ganger annonsen din har blitt vist). En høy CTR indikerer at annonsen din er relevant og interessant for brukerne, og belønnes med et bedre kvalitetspoeng som senker kostnadene for CPC og gir høyere annonseplassering.
Ved hjelp av kvalitetspoeng tildeler Google et minimum CPC-bud for annonsen din. Hvis ditt høyeste CPC-bud er mindre enn det tilordnede minimum CPC-budet, blir søkeordannonsen din inaktiv. Du må enten plassere et høyere bud eller øke kvalitetspoenget ditt ved å opprette en bedre annonse og bruke mer relevante søkeord for å påvirke klikkfrekvensen.
Kvalitetspoenget er en fin måte å sikre at Googles kunder kun ser de mest relevante annonsene som gir en bedre brukeropplevelse for dem, og belønner annonsøren med lavere priser for å være mer målrettet med annonsene sine.
Et godt kvalitetspoeng er bare en av måtene du kan forbedre resultatene per klikk for annonsering .
03 - Annonsevisningsposisjonen din bestemmes av rangnummeret
Rangeringsnummeret bestemmer annonseplasseringen din. Jo høyere rangnummeret, jo høyere annonsen din vil vise. Den beregnes ved å multiplisere ditt høyeste CPC-bud og kvalitetspoeng. Dette betyr at hvis du har et lavt kvalitetspoeng, kan du fortsatt heve ditt rangnummer ved å plassere et høyere bud. Gjennom dette systemet belønner Google høypresterende annonser med lave CPC-priser, og annonsene med lav ytelse koster mer for samme annonseplassering.
Rangnummeret beregnes for hvert søkeord individuelt, og omberegnes hver gang et søk utføres. Googles verktøy for trafikkestimering på fanen Kampanjeadministrasjon gir deg et estimat av hvilken posisjon annonsene dine sannsynligvis vil vises på.
Igjen er det et incitament for deg å være svært målrettet med annonseringen din. Hvem vil ikke ha annonsene deres rangere i plassering og betale en lavere avgift samtidig?
Å vite disse enkle tipsene og triksene for Google Adwords kan redusere annonseringskostnadene dine sterkt.
04 - Viser annonsene dine på sammenhengende nettsteder
I tillegg til Google.com og Googles søkenettverk kjøres dine søkeordmålrettede annonser også på Googles innholdsnettverk. Mens søkesider kun viser søkeordannonsene dine hvis bestemte søkeord er en del av en brukeres søk, leverer innholds nettsteder annonsene dine hvis en side inneholder innhold som er svært relevant for annonsene dine. Dette kalles også kontekstuell annonsering. Google analyserer innholdet, temaet, teksten og språket på siden, og viser annonser som tett samsvarer. Google formaterer automatisk annonsene dine, og de er alltid merket som en reklame- / sponsorlink. Tekstannonser deler annonseenheten med opptil tre andre annonser på innholdssider.
Du er valgt for innholdsnettverket som standard. Du kan bestemme deg for å melde deg ut ved å endre innstillingen i kontoen din. Du kan også angi et annet bud for annonser levert på innholdssider. For å maksimere effektiviteten bør du vurdere å opprette separate kampanjer for søke- og innholdsnettverk.
CPC-satsen kan variere mellom søke- og innholdssider. Googles smarte priser reduserer kostnadene for klikk fra annonser som vises på bestemte innholdssider som er vist å ha lavere konverteringsfrekvenser enn annonser på søkesider. Dessuten har klikkfrekvensen på innholdsnettverket ingen innvirkning på rangeringen av annonsen din på søkeresultatsider. KTR-rapporten som er rapportert for søkeordannonser i kontoen, gjenspeiler bare klikk på søkenettverket. Fordi CPC-hastigheten varierer mellom søke- og innholdssider, kan en søkeordannonse som ikke oppfyller det laveste CPC-budet for søkesider, fortsatt kjøre på innholdssider med et lavere minimum CPC-bud.
Det kan være billigere å kjøre annonser på Googles partnerpartner. Hvis du bare er i gang og ikke klar til å investere i Google AdWords, kan du prøve noen av disse måtene å annonsere virksomheten din på et budsjett .
05 - Overvåk og optimaliser for å maksimere resultatene av dine sammenhengende annonsekampanjer
Bruk verktøyene fra AdWords for å få mest mulig ut av kampanjene dine. Du kan målrette annonsene dine til hvilket som helst språk og sted over hele verden. AdWords gir også daglige budsjettanbefalinger basert på historiske klikkdata for de samme eller lignende søkeordene.
Du kan velge mellom to leveringsmetoder. Standardlevering vil vise annonser jevnt over tid (slik at du ikke bruker hele budsjettet ditt på begynnelsen av dagen). Fremskyndet levering vil vise annonsene dine så raskt som mulig hvis du bestemmer deg for å teste hvor raskt budsjettet ditt går tom.
Det er også to alternativer for annonsevisning. Optimalisere vil vise bedre utførende annonser oftere, mens rotere viser dem jevnt. Det andre alternativet er best å bruke til å teste forskjellige annonser for de høyeste konverteringsfrekvensene.
Overvåk de forskjellige kampanjene og spore endringer når du tester ut forskjellige annonseenheter, søkeord, bud, daglige budsjetter og andre alternativer.
Redigert av Online Business / Hosting Expert Brian T. Edmondson