Grønn markedsføring kan vinne flere kunder hvis du gjør det riktig
- være ekte,
- utdanne dine kunder, og
- gi dem muligheten til å delta.
Vær ekte
Å være ekte betyr det
- du gjør faktisk hva du hevder å gjøre i din grønne markedsføringskampanje og
- Resten av forretningspolitikken er i tråd med hva du gjør som er miljøvennlig. Begge disse forholdene må oppfylles for virksomheten din for å etablere slags miljølegitimasjon som gjør at kampanjen din lykkes.
For eksempel vil du raskt miste troverdighet som en grønn markedsfører og forretningsmann hvis kundene dine ser at du kjører en gassguzzling GMC Hummer til å jobbe hver dag. Trenger du hjelp til å gjøre din bedrift mer miljøvennlig?
Opplær dine kunder
Dette handler ikke bare om å la folk få vite at du gjør hva du gjør for å beskytte miljøet, men også om å la dem få vite hvorfor det betyr noe. Ellers er det for en betydelig del av målmarkedet ditt "Så hva?" og din markedsføringskampanje går ingen steder.
Hvis du markedsfører din bytte til resirkulerbar emballasje i virksomheten din, for eksempel, forklarer deponeringsreduksjonene til kundene dine på firmaets nettside eller på sosiale medier . Eller beskjed om hvordan leveransen av elektriske kjøretøyer kan bidra til å redusere CO2-utslipp som bidrar til klimaendringer.
Oppfordre kundene til å delta
For at kampanjen skal lykkes, må du personliggjøre fordelene med miljøvennlige handlinger, vanligvis ved å la kunden delta i den positive miljøhandlingen.
Eksempel på Green Marketing Campaign
La oss sette de tre essensielle elementene i en vellykket grønn markedsføringskampanje sammen ved å se på et eksempel ved hjelp av allestedsnærværende plastpose som fortsatt er i bruk av en stor prosentandel av virksomheter.
Anta at du har bestemt at virksomheten din ikke lenger vil bruke plastposer til å pakke inn kundekjøp. Du vet at den tradisjonelle plastposen tar omtrent et tusen år å dekomponere og vil gjøre din del for å stoppe spredning av plastposer i deponier. Du føler at dette er en slags miljøhandling som vil bli populær hos potensielle kunder og en god mulighet til å gjøre litt grønn markedsføring.
For å være ekte må du sørge for at ingen av dine forretningspraksis motsetter din beslutning om ikke å bruke plastposer. Hva skjer hvis kunder som kommer til å gå bak butikken din, ser en overfylt søppelbøtte fylt med papir, papp og plastflasker? Åpenbart vil han eller hun bestemme at du ikke bryr deg så mye om resirkulering som du sier du gjør.
Ikke bruk plastposer ser ut til å være miljøvennlig, men du må fortsatt utdanne ditt målmarked. Du kan nevne det faktum at en plastpose med engang tar fra 20 til tusen år å dekomponere - noe et godt antall ellers miljøbevisste folk kanskje ikke er klar over. Denne lille faktoren om plastposer kan brukes som en del av din grønne markedsføringskampanje - alt i seg selv lar det publikum få vite hvorfor engangs plastposer er miljøskadelige og at du og din bedrift bryr deg om miljøet.
Og det tredje elementet? Ved å handle i butikken din, tar kunden tiltak for å beskytte miljøet ved å hindre at minst en engangs plastpose går fra en deponi. Det høres ikke så mye ut, men han eller hun blir fornøyd med å fysisk gjøre noe som oppfyller deres tro.
Du kan også styrke kundens grønne beslutninger og øke deltakelsen ved å tilby dem tilleggsrelaterte tiltak, for eksempel å kjøpe klutposer til bruk for fremtidige kjøp.
Bra for miljøet og godt for bedriften
Noen ganger er det beste å gjøre med en bandwagon hoppe på den. Du må gå i snakk og faktisk gjennomføre grønne retningslinjer og handle på miljøvennlige måter for grønn markedsføring å jobbe, men hvis du gjør det, har du et sterkt salgsargument med de som er miljøbevisste og vil handle for å gjøre verden et grønnere sted - et marked som fortsetter å vokse eksponentielt.