Hold deg til definisjonen og grønn markedsføring kan være veldig kraftig
Grønn markedsføring refererer til prosessen med å selge produkter og / eller tjenester basert på deres miljøfordeler. Et slikt produkt eller en tjeneste kan være miljøvennlig i seg selv eller produsert på en miljøvennlig måte, for eksempel:
- Å produseres på en bærekraftig måte
- Ikke inneholder giftige materialer eller ozonlagsnedbrytende stoffer
- Kan resirkuleres og / eller produseres fra resirkulerte materialer
- Å være laget av fornybare materialer (som bambus, etc.)
- Ikke bruk overdreven emballasje
- Å være utformet for å være repairable og ikke "throwaway"
Grønn markedsføring og bærekraftig utvikling
Grønn markedsføring utøves typisk av selskaper som er forpliktet til bærekraftig utvikling og samfunnsansvar . Flere organisasjoner gjør en innsats for å gjennomføre bærekraftig forretningspraksis, da de innser at de dermed kan gjøre sine produkter mer attraktive for forbrukerne, og også redusere utgifter , inkludert emballasje, transport, energi / vannbruk, etc. Bedrifter oppdager i økende grad at det demonstrerer Et høyt nivå av samfunnsansvar kan øke merkevareloyalitet blant sosialt bevisste forbrukere.
Offentlige arbeider og offentlige tjenester Canada har informasjon om grønne innkjøpsprinsipper og ressurser til bedrifter. Etisk sourcing har blitt viktig for både bedrifter og forbrukere.
Er forbrukerne villig til å betale mer for grønne produkter?
Den åpenbare forutsetningen om grønn markedsføring er at potensielle forbrukere vil se et produkt eller en tjenesteydelse som "fordel" som en fordel, og basere deres kjøpsbeslutning tilsvarende. Den ikke så åpenbare antakelsen er at forbrukerne vil være villige til å betale mer for grønne produkter enn de ville for et mindre grønn, sammenlignbart alternativt produkt.
Er dette sant?
Tilsynelatende, ja. I løpet av 2014s globale undersøkelse om samfunnsansvar påpekte 30.000 forbrukere fra 60 land for å fastslå statistikker om forbrukerpreferanser for bærekraftig innkjøp, og fant at:
- 55% av forbrukerne var villige til å betale ekstra for produkter og tjenester fra bedrifter engasjert i positive sosiale og miljømessige konsekvenser (opp fra 45% i 2011)
- 52% har gjort minst ett kjøp i de siste seks månedene fra minst ett sosialt ansvarlig selskap
- 52% kontroller produktemballasje for å sikre bærekraftig innvirkning
Det var interessant at forbrukerne i Asia-Stillehavsområdet, Latin-Amerika og Midtøsten / Afrika viste en høyere preferanse (64%, 63%, 63%) for å betale ekstra, mens preferansen i Nord-Amerika og Europa var lavere (42% og 40%).
Nielsen-undersøkelsen så også på detaljhandelskjøpsstatistikk, og i henhold til salgsdata hadde merker som annonserte bærekraft på emballasje 2% økning i omsetningen fra 2011 til 2014, sammenlignet med 1% for de som ikke gjorde det.
Misrepresentere produkter eller service som grønn kan gjenopprette
Mens grønn markedsføring vokser sterkt som et økende antall forbrukere er villige til å få tilbake sine miljøbevisstheter med sine dollar, kan det være farlig.
Publikum har en tendens til å være skeptisk til grønne krav til å begynne med, og selskaper kan alvorlig skade sine merker og deres salg dersom et grønt krav er oppdaget å være falsk eller motsagt av selskapets andre produkter eller praksis. Å presentere et produkt eller en tjeneste som grønn når den ikke er, kalles greenwashing.
For eksempel fant en CBC Marketplace studie i 2012 at Dawn Antibacterial oppvaskmiddel, som inneholdt en etikett som viste segling og elefanter, og hevdet at "Dawn helps save wildlife" ble funnet å inneholde Triclosan som har blitt offisielt erklært for å være giftig for vannlevende liv - Miljøgruppene har bedt om å bli utestengt. Forståelig, nektet Proctor & Gamble, maker av Dawn-produkter, et intervjuforespørsel fra Marketplace.
Seaworld Orlando introduksjon av sin "Cup That Cares" i 2013 var et annet stygt eksempel på grønn markedsføring gått galt.
Koppen ble markedsført som miljøvennlig; hver gang en person fylte på koppen på en salgsautomat i parken, ville en innebygd chip vise hvor mye CO2 han eller hun hadde lagret. Dessverre er koppen plastikk - og det er 40 tilbehør som kan kjøpes separat for å dekke ut koppen som doblet som en pingvin leketøy.
Eksempler på Green Marketing
- Kjøpmenn som annonserer økologisk produsere. Den økologiske næringsmiddelindustrien har vokst i sprang fordi forbrukere uttrykker økt preferanse for ikke- genetisk modifiserte matvarer som er fri for plantevernmidler.
- Restauranter som fremmer "lokalt hentet" kjøtt, grønnsaker, fisk, viner, etc. Lokal sourcing er attraktiv for forbrukerne, da det projiserer et bilde av bærekraft og villighet til å investere i samfunnet.
- Toyota's markedsføring av Prius hybrid. (Prius outsells alle andre hybridbiler, for det meste fordi den unike stylingen gjenspeiler den typiske eierens lidenskap for bærekraft.)
- Volkswagen / Mercedes-Benz 'markedsføring av sine biler som "clean diesel" "Earth Friendly" kjøretøyer. Som truthinadvertising.org påpekte i sin beretning om selskaper som ble anklaget for grønn vasking på Earth Day 2016, "er det ingenting rent om dieselmotorer som spytter forurensende stoffer på nivåer over den lovlige grensen."
- Gjør krav som ikke er så imponerende som de ser ut. Noen selskaper prøver å se grønne ved å lage miljøvennlige krav som i utgangspunktet er meningsløse. For eksempel viser Worldwatch et eksempel på en Coopertone solkrem med en "no CFCs" etikett. Å være et klorfluorkarbonfritt produkt høres bra ut (du kan bidra til å lagre ozonlaget), til du skjønner at CFC-produksjon i USA har blitt utestengt siden 1995.
Grønn markedsføring kan være en svært kraftig markedsføringsstrategi, men når det er gjort riktig. Se tre nøkler til vellykket grønn markedsføring .
Korporasjoner som passer til bærekraftig utvikling
PepsiCo er en av verdens største mat- og drikkevareprodusenter med årlige inntekter på over 65 milliarder dollar og en produktlinje som inkluderer merker som Quaker, Gatorade, Pepsi-Cola og Frito-Lay. I løpet av det siste tiåret har PepsiCo blitt en ledende blant selskaper innen vannvern og energiforbruk. I 2012 mottok PepsiCo Stockholms Industri Vannpris i anerkjennelse for sin innsats for å redusere vann- og energiforbruket i hele sin virksomhet, fra forsyningskjeder til fabrikker.
PepsiCo bærekraftig innsats inkluderer:
- Arbeide med bønder for å overvåke vannforbruk og karbonutslipp og maksimere avkastningsutbyttet
- Ettermontering av fabrikker og bedriftskontorer for å forbedre energieffektiviteten - for eksempel 350-ansatte Casa Grande Frito Lay-anlegget i Arizona genererer halvparten av anleggets strømkrav med solenergi, vann blir resirkulert til drikkestandard, og avfallet resirkuleres når det er mulig. Anlegget er en av over 20 andre PepsiCo-nettsteder som er sertifisert for LEED-bærekraftsstandarder.
Også kjent som: Miljømarkedsføring, økologisk markedsføring, øko-markedsføring, grønn glans.
Eksempler: Tchads grønne markedsføringskampanje ble bombet fordi han gjorde en feil i å pakke sitt miljøvennlige produkt i styrofoam.
Se også:
10 måter å grønne virksomheten din