Tenk på å skape en merkeidentitet når det gjelder å bygge et hus.
Du bygger et hus fra fundamentet oppe. Hvis stiftelsen ikke er sterk, vil hele huset lide. Utover det er din merkeidentitet det som skiller deg fra konkurransen din i øynene til kunden.
For å begynne prosessen må du utarbeide litt tid for å (ærlig og gjennomtenkt) svare på de ni spørsmålene nedenfor. Denne selvanalysen vil hjelpe deg med å skape en unik merkeidentitet du føler deg komfortabel med.
La oss komme i gang
- Hvilke produkter og / eller tjenester tilbyr du? Hva er kvaliteten på tjenestene og / eller produktene som tilbys? Pass på at du er så spesifikk som mulig. For eksempel, ikke si at du tilbyr PR-tjenester. Si at du er PR-ekspert med en kompetanse i media relasjoner.
- Hva er kjerneverdiene til dine produkter og tjenester? Hva er kjerneverdiene til bedriften din? Når du tenker på verdier, tenk på hva som er viktigst for deg og publikum. Dette er spesielt viktig for ideelle organisasjoner.
- Hva er oppdraget ditt firma? Dette er ofte et spørsmål om etikk og standarder.
- Hva er din bedrift spesialisert på? Hva betyr din nisje? For eksempel, hvis du selger gavekurver, kan du kanskje spesialisere deg på feriekurver eller ost og fruktkorgkurver.
- Hvem er målgruppen din? Dette innebærer å identifisere de som er tiltrukket av dine produkter og tjenester. For eksempel, hvis du målretter mot eldre borgere, er det et svært veldefinert, aldersspesifikt publikum.
- Hva er tagline for din bedrift? Hva slags melding er din tagline sending til dine potensielle kunder? Ikke alle organisasjoner har en tagline, men hvis du vil ha en tagline, hold det veldig kort.
- Når du har besvart de seks første spørsmålene, opprett en personlighet for firmaet ditt som klart representerer dine produkter eller tjenester. Spør, hvilke egenskaper setter deg fra konkurransen? Er personligheten til din bedrift innovativ, tradisjonell, hands-on, kreativ, energisk eller sofistikert?
- Nå som du har opprettet en personlighet (dvs. en identitet) er det på tide å bygge et forhold til målmarkedet som definert i trinn fem. Hvordan reagerer personligheten på målgruppen din? Hvilke egenskaper skiller seg ut fra publikum? Hvilke egenskaper og kvaliteter får oppmerksomheten til potensielle prospekter?
- Til slutt, se svarene på spørsmålene ovenfor og opprett en profil for merkevaren din. Beskriv personligheten å velge ord du vil bruke når du skriver din biografi eller forklarer til en kollega hvorfor virksomheten din er unik. Vær kreativ.
Tips
- Fokuser som en laser på målgruppen når du svarer på hvert spørsmål fordi det handler om å nå de riktige menneskene. Hvis du vil nå eldre, vil du ikke posisjonere deg selv som noen som liker å møte klienter på høye, overfylte barer
- Hold styr på denne øvelsen i en notatbok som er spesielt tilpasset merkevarenes utvikling av din bedrift.
- Fremfor alt, vær ærlig når du svarer på disse spørsmålene, eller du vil savne muligheten til å identifisere hva som gjør bedriften din unik.