Likevel er kunst og vitenskap om PR også enda mer kunst enn vitenskap. Det er mange myter og misforståelser om PR som ikke bare er feil, men det er mange tilfeller farlig feil.
Her er en liste over de vanligste myter om PR.
Enhver Trykk er God Press
Det er et gammelt ordtak, "Så lenge du staver mitt navn riktig." Tanken er at noen blekk er god blekk, som bare får navnet ditt der ute, og bryter gjennom, er en fordel som oppveier noe negativt innhold i en historie. Dette er en varig PR- myte. Det er også en tapende strategi.
PR handler om pressemeldinger og pressekonferanser
"Pressemelding" og " pressekonferanse " er de to setningene som klienter og sjefer vet. De vil bruke disse setningene. Ofte. Og dette er dårlig. Dårlig for deg, hvis du gjør jobben fordi pressemeldinger er overutnyttet og ofte feil verktøy for jobben.
Dårlig for din klient eller sjef, fordi pressekonferanser skal være sjeldne og reservert for de største mulige hendelsene. Hvis du holder pressekonferanser hele tiden, vil ikke reportere dukke opp. PR i dag er et stadig skiftende felt, med flere og flere kommunikasjoner som skjer i banebrytende måter.
YouTube-videoer, Twitter, blogger.
Når du går gjennom med publisitet, er du Golden
Si at du gjorde en viral video og fikk en million treff, eller skrev den mest fantastiske pressemeldingen verden noensinne har sett og aviser over hele verden plukket opp det. En stor hit i media er ikke nok.
Det er som musikk.
One-hit underverk er vanlige. De skyrocket til toppen og like raskt, krasjer de til jorden. Den tøffe delen for rock band - og enhver offentlig figur eller organisasjon - er en jevn suksess.
Publisitet er gratis og enkelt
Vi kjører alle biler. Det betyr ikke at du skal ansette din nabo for å fikse din Chevy-motor. Ikke når konkurransen din bruker en utdannet mekaniker. Og det er mye konkurranse med PR.
De fleste organisasjoner prøver å få dekning i media. De fleste som jobber med PR på heltid, er erfarne fagfolk som pleide å jobbe i aviser, TV-apparater eller radiostasjoner, og de som ikke ofte fikk grader i journalistikk eller PR. Så det er smart å ha best mulig person som gjør jobben - eller hvis du gjør det selv, for å studere og snakke med proffene før du dykker inn.
Du må leie en dyr PR-bedrift
For mange enkeltpersoner, småbedriftseiere og folk som bare prøver å bryte gjennom - enten det er politikk, underholdning eller profesjonell sport - ansette et dyrt PR-firma, er det ikke et alternativ. Budsjettet er ikke der. Men det er andre alternativer.
Gode produkter trenger ikke publisitet - - Bare dårlige produkter gjør
Selv om det du gjør er uskyldig - puffing opp et dårlig produkt mens du ignorerer dine gode produkter - det er en merkelig og uproduktiv strategi.
Du vil at folk skal vite om ditt beste produkt. Du bør være stolt av det, og gjøre det til sentrum for enhver reklame eller markedsføringskampanje.
Lagring av PR bare for dårlige produkter betyr at du stoler på hva du sier om du endelig bestemmer deg for å gjøre reklame for dine gode produkter. I hodet, har de laget linken: Uansett hva disse menneskene prøver å pumpe opp er søppel, så hvis de pumper denne widgeten opp, er det også søppel.
PR kan ikke måles og er derfor verdiløs
PR er ikke som baseball. Det er ikke statistikk for når du lykkes, og når du ikke gjør det. Noen mennesker og organisasjoner prøver å kvantifisere PR , men det er som å forsøke å negle gelé på veggen.
Du kan prøve å sammenligne opptjente medier med en tilsvarende mengde annonsering. Men opptjente medier er langt mer troverdige - og effektive - enn annonser.
Du kan ikke pinne det som et tall.
PR betyr å skumme og styre pressen
Det verste du kan gjøre er å fortelle en reporter å ikke dekke en historie eller å slutte å grave. Det er et blinkende neonskilt som sier, "Det er journalistisk gull begravd her! De skjuler noe veldig saftig - grave deg DIG!"
Du kan ikke kontrollere pressen. Pressen er ikke en monolitisk institusjon uansett. PR er om å kommunisere med pressen og publikum på en smart og effektiv måte.
Bare eks-reportere kan gjøre det
I PR, er det ingen profesjonell lisens eller test å passere. Yrket vokser, ettersom etterspørselen etter informasjon vokser. Det er flere PR-jobber i næringsliv, underholdning, politik, non-profit og regjering.
Organisasjoner av alle typer ser fordelene med å kommunisere med pressen og publikum, og de gjør det på flere måter enn noensinne: nettsteder, blogger, Twitter, radio, Facebook, utskrift, e-post, Youtube videoer og TV.
PR er spinn, slagord og propaganda
Propaganda manipulerer folk til å gjøre noe som ikke er i deres beste, og det er vanligvis et stats verktøy, brukt sammen med sensur og frykt. PR-prosjekter unngår spin, slagord og propagandateknikker.
Dagens publikum har aldri vært mer sofistikert, og det har aldri vært flere alternative kilder til nyheter og informasjon. Mange PR-forbindelser gjør det enklere for travle klienter og journalister.