Mapping ut hvordan du skal få opptjent media
Så medieplanen din kan ikke være så kirurgisk nøyaktig som hva markedsføringsfolket kan gjøre. De kan målrette kvinner over 35 i spesifikke postnummer med direktepost , eller annonsere på sportsradiostasjoner som imøtekommer blåsermannen.
I stedet må du tjene trykkdekning, og dette garanteres aldri. Det er mye konkurranse om kolonne inches i avisen og luften på radio eller TV.
Du er i et løp, ikke bare med alle andre som prøver å få opptjent media, men med å bryte nyheten media må dekke, og det er ingen måte å forutsi når jordskjelv vil streike eller en politisk skandale vil dominere nyheten i flere uker. Følg disse tipsene for å skrive en effektiv medieplan, og du vil ende opp som en rockestjerne.
- Hvordan IKKE skrive en plan for fortjent media
Det er en feil å begynne å tenke på produkter og prosessere først. Det du trenger å gjøre i stedet, er å tenke på hvordan du skal nå dine publikum. Deretter kan du begynne å tenke på produkter og utvikle en strategisk plan for å oppnå jobben din. Dekk alle basene dine
Hvis du bare fokuserer på (la oss si) aviser, vil du savne en gigantisk del av befolkningen som bare lytter til radioen eller ser på TV for å få nyhetene sine og bli underholdt. Se dette relaterte innlegget på hvorfor hvis du ikke er på TV (eller radio), eksisterer du ikke. Husk at medieplanen din må inkludere ideer og strategier for å nå ut til alle former for massemedier, og som inkluderer aviser, blader, blogger, radio og fjernsyn.
Tenk som en reporter
Hvis du skriver en plan fra ditt perspektiv eller synspunktet til sjefen din, vil det være om dine behov og ønsker, og det vil ikke fungere med opptjente medier. Du må tenke som en reporter. Spør deg selv hvorfor historien er verdt å dekke. Spør deg selv om det er interessante nyheter eller unike og friske, eller om det er foreldet og selvbetjente.
Finn ut hva som gjør hva
Du trenger å vite hvem som skriver hvilke historier og legger dine ideer til denne journalisten. Du må også vite hvem som har lov til å ta bilder og hvem som er en god TV-talsmann. Og vær sikker på om du holder en pressekonferanse at du velger noen (ikke bare ansvarlig som vil dukke opp), men noen fotogen. Du må også vite om videoen du har kan bli lagt ut på nettet.
I planleggingen gjør du alt du kan for å identifisere og eliminere flaskehalser. Hvis det bare er en person som skriver alt, hva skjer når personen tar en to-ukers ferie, blir far eller mor og er ute seks uker, eller tar en annen jobb?
Og hvis det bare er én sjef som kan godkjenne materiale før det går ut, hva skjer hvis de er ute av byen på forretningsreise, eller fast i et dagligdagsmøte?