Hva er PR og hvordan gjør du det?
Det er mye sannhet mot den gamle vitsen at PR er "omsorg og mating av journalister." Det er fordi essensen av PR er å informere (og overtale) publikum ved hjelp av medier som aviser, magasiner, tv og radio eller sosiale medier via nettet. Uansett hva media er brukt, må PR-profesjonelle overbevise dem om at personen eller organisasjonen de representerer, har en god historie å fortelle eller et godt produkt å dele med journalistens lesere.
Noen mennesker (som kjente ledere, profesjonelle atleter, skuespillere og rockstjerner) trenger ikke å nå ut til media. De trenger en PR-pro til å håndtere den daglige forelskelsen av medieforespørsler. Men det spiller ingen rolle om du er proaktiv, reaktiv, stor eller liten. alle bruker de samme verktøyene for å få meldingen ut.
Opptjent Media Versus Betalt Media
Som publikum må du (og din klient) «tjene» respekten for mediene for å få presseksponering.
Markedsføring og annonsering fagpersoner, på den annen side, har til oppgave å få folk til å kjøpe noe, vanligvis med reklamekampanjer. Reklamekampanjer resulterer i medieeksponering i eksempelvis The New York Times, som alltid kjører annonser fra motedesigner Ralph Lauren. Disse annonsene koster penger.
Men en profilbit om lederen av menn som er klare til å ha på Ralph Lauren, koster ingenting. Det er en PR-historie som fikk oppmerksomheten til New York Times- reporteren.
Hvis du vil få meldingen din ut, kan du gjennomføre din egen PR-kampanje uten å bruke en krone
PR-verktøy
Her er noen av de prøvde og sanne kommunikasjonsverktøyene for å beholde PR-verktøykassen din:
- For å informere folk, opprett faktablad , pressemeldinger og tonehøydebrev. Du kan også holde pressekonferanser og rådhusmøter.
- For å overtale og inspirere folk, skriv taler, brev til redaktøren, blogginnlegg og gjestekolonner i lokale og nasjonale aviser. Du kan også bestille utstillinger på lokale og nasjonale radio- og tv-snakkeserier.
- Utfør en multimediekampanje ved hjelp av akkumulerte bilder, videoklipp, diagrammer og blogger. Du kan også bruke sosiale medier plattformer som Facebook, Twitter og Instagram for å få meldingen din ut i kort form.
Hva publisister og journalister har til felles
En offentlig relations profesjonelle rolle er å informere folk om et produkt, et oppdrag, et problem, en begivenhet eller en person. PR har faktisk mye felles med journalistikk i tillegg til skriveaspektet. Det er publicistens jobb å starte historien og journalistens jobber for å formidle historien til offentligheten.
I hovedsak er journalisten "ledningen" som publikum snakker til publikum.
Alle kan være en publicist
Hvis du aldri har gjort denne typen ting før, kan det virke skummelt å kontakte avisens redaktør eller å gi en tale foran handelskammeret. Men med litt selvtillit kan alle lære hvordan man gjør dette, og mange PR-profesjonelle er selvlærte. Alt som trengs, er tid, innsats og en lidenskap for å fortelle en historie.
Godt PR kan forvandle en ny forretningshistorie, eller slå en liten gruppe bekymrede mødre inn i en nasjonal bevegelse for å avslutte drunken kjøring.