En viktig sjekkliste for innholds markedsføring for småbedriftseiere

by Alyssa Gregory

Som småbedriftseier er det svært sannsynlig at du allerede har oppdaget kraften i sosiale medier som en markedsførings taktikk. Sosiale medier markedsføring koster vanligvis mer tid enn det gjør finansielle investeringer samtidig som potensialet for å nå et stort antall mennesker, noe som gjør den til den perfekte markedsføringsaktiviteten for budsjettbevisste småbedriftseier. Basert på det og mange andre faktorer, vet vi hvorfor sosiale medier er en stift for enhver bedriftseier som ønsker å nå nåværende og potensielle kunder og forene relasjoner som (forhåpentligvis) fører til økt salg.

Men sosiale medier i seg selv er ikke veldig effektive uten en annen markedsføring taktikk for å sikkerhetskopiere det. Hvis du ikke har en konsistent mengde relevant, unikt, interessant og nyttig innhold som kan deles på dine sosiale medier, mangler du båten, og det er sannsynlig at du vil gå tilbake til en strøm av salgsmeldinger, som sikkert er slått av. dine sosiale følgere. Det er her innholds markedsføring kommer inn.

01 - Lær hva Content Marketing handler om

Content Marketing Institute definerer innholdsmarkedsføring som: "En strategisk markedsføringstilnærming fokusert på å skape og distribuere verdifullt, relevant og konsistent innhold for å tiltrekke seg og beholde et klart definert publikum - og til slutt å drive lønnsom kundehandling." Så hva betyr det? Det betyr at innholdsmarkedsføring handler om å vite hvem du prøver å nå (målgruppen), hva du vil at de skal gjøre (mål), og skape innhold som veileder dem til å handle (innholdsstrategi).

Det er to viktige elementer som gjør innholdet markedsføring det effektive markedsføringsverktøyet som det er: unikt innhold og strategien du utvikler for å få innholdet ditt foran så mange mennesker i målgruppen som mulig. Hvis dette er et nytt konsept for deg, ta deg tid til å lese gjennom denne gode grunnen til innholds markedsføring publisert på Forbes. Det gir deg grunnlaget du trenger for å følge resten av denne sjekklisten.

02 - skissere innholdsføringsmålene dine

I avsnittet ovenfor nevnte vi at en del av innholdsmarkedsføring er å vite hva du vil at publikum skal gjøre etter at de leser innholdet du presenterer for dem. Dette er innholdsmarkedsføringsmålene dine, og du må identifisere dem før du selv begynner å lage innhold. Hvorfor? Fordi uten en solid idé om hvorfor du bruker innholdsmarkedsføring og resultatene du vil se på slutten, slipper du bare din tid.

Dine mål for innholdsinnsatsene dine vil spesifisere for virksomheten din og hva du vil oppnå. Du kan være på utkikk etter en metode for å kommunisere med eksisterende kunder eller forfalske relasjoner med potensielle kunder. Kanskje bruker du innholdsmarkedsføring for å bygge opp e-postmarkedsføringslisten din. Kanskje bruker du innholdsmarkedsføring for å bygge opp e-postmarkedsføringslisten din. Eller kanskje du planlegger å bruke innholdsmarkedsføring for å øke troverdigheten til bedriften din. Bruk disse målsettingsressursene for å identifisere målene dine effektivt.

03 - Planlegg en jevn flyt av godt innhold

Nå som du vet hva du prøver å oppnå med innholdsmarkedsføring, er det på tide å snakke om hvilken type innhold du vil opprette. Det finnes mange typer innhold som kan brukes til å nå ulike målgrupper. Her er noen å vurdere:

Blogginnlegg
videoer
Infografikk
ebøker
Case studier
hvite papirer
Podcasts
Bilder
E-postmeldinger
pressemeldinger

Som du kan se fra listen, kan innholdet ditt ta mange former. Husk at du absolutt ikke trenger å lage innhold i alle disse kategoriene. Prøv en eller to for å komme i gang.

Uansett hvilken type innhold du velger, husk at alt innholdet ditt skal være relevant, interessant, handling og informativ. Og det skal være konsistent. Det betyr at du må sette en tidsplan for å skape nytt innhold med jevne mellomrom og holde fast ved det. For enkelte bedrifter og enkelte typer innhold kan dette bety hver dag, mens for andre kan det bety en gang i uken eller en gang i måneden. Ta deg tid til å finne ut hva som er realistisk tidlig i prosessen.

04 - Ikke glem om SEO

Når det gjelder å skape innhold som når målgruppen din, spiller søkemotoroptimalisering (SEO) en viktig rolle. I sin enkleste form er SEO prosessen med å bruke søkeord i innholdet ditt som vil hjelpe søkemotorer å finne det når de søkeordene og inngikk et søk. Hvert stykke innhold du lager skal målrette mot et bestemt søkeord. Denne artikkelen i Inc. forklarer hvordan du velger de beste SEO-søkeordene.

Mens du vil at innholdet ditt skal være søkeordfokusert og funnet i søk, bør du ikke la SEO-siden av ligningen trompe nytten av innholdet ditt. Hvis du lager innhold som inneholder de valgte søkeordene som hovedmål, vil det sannsynligvis ikke tilfredsstille de andre nødvendige kriteriene for innholdsmarkedsføring. Sørg for at du lager innhold som er relevant, interessant, handling og informativ for målgruppen din først, da kan du optimalisere det for SEO etter at det har blitt oppnådd.

05 - Velg de riktige sosiale kanalene for distribusjon

Sosiale medier bør være øverst på listen når det gjelder å dele innholdet ditt. Dette betyr imidlertid ikke at du trenger en tilstedeværelse på hvert enkelt sosiale nettverk der ute. Bli kjent med hva hver sosial plattform tilbyr, og velg bare de nettverkene som passer til bedriften din og innholdet ditt. Denne artikkelen om buffer vil hjelpe deg med å velge den beste sosiale plattformen for virksomheten din.

En måte å velge den beste sosiale plattformen på er å vurdere innholdet ditt. Innhold som bilder og infographics som er svært visuelle, passer perfekt til nettverk som Pinterest og Instagram. Lenker til blogginnlegg er utmerket innhold for å dele på Twitter, mens hvite papirer og casestudier er perfekte for deling på LinkedIn. Inkluder sammenbrudd av hvilke deler av innhold som skal deles der, når du begynner å planlegge for distribusjon.

06 - Lag en e-postmarkedsføringsstrategi

E-postmarkedsføring er ikke en rask løsning for å dele innholdet ditt, fordi det tar tid å bygge en kvalitets e-postmarkedsføringsliste, men den kan være svært effektiv over tid.

Utover sosiale medier og e-postmarkedsføring, ikke glem om andre måter å dele innholdet på, for eksempel innlegg i nisjemiljøer og annonsering. Unngå å tenke på innholdet ditt som "engangsbruk". Du kan dele innholdet ditt flere ganger på forskjellige måter på flere kanaler over en lengre periode. Faktisk, jo oftere deler du det, desto mer effektivt blir det.

07 - Bruk tidsbesparende Content Marketing Tools

Produktivitet er viktig for småbedriftseiere, og heldigvis finnes det mange verktøy som kan hjelpe deg med å effektivisere innholdsinnsatsene dine. Det finnes verktøy for å planlegge innhold, forske på innhold, måle innholdet og dele innhold. Det er til og med verktøy som kan hjelpe deg med å skrive innholdet ditt. Sjekk ut denne listen over innholdsmarkedsføringsverktøy fra Curata for å se hva som er der ute for å hjelpe.

I det minste er det noen få innholdsmarkedsføringsverktøy du bør begynne med:

Innholdsorganisasjon: Evernote eller Trello
Innholdsutvikling: Contently eller Skyword
Sosial distribusjon: HootSuite eller Buffer
E-postmarkedsføring: MailChimp eller Constant Contact

En advarsel når det gjelder verktøy, er ikke å bli for opptatt av sprøytenarkomanen rundt alle de nyeste og beste verktøyene. Dette er den raske veien til "utbrett av produktivitetsverktøy". Hold deg til verktøyene som har vært på en stund og gi mest mulig nytte av dine spesifikke behov, og gi de nye og skinnende verktøyene litt tid for å bevise effektiviteten deres med andre brukere før du dykker inn.

08 - Mål effekten av innholdet ditt

Når du har innholdsmotoren på plass, er det et svært viktig skritt igjen som ofte glemmes om: evaluering av innholdet og effektiviteten. Dette betyr at du må samle beregninger fra en rekke kilder, slik at du kan begynne å forstå hvor mange som har sett innholdet ditt, delt innholdet ditt, engasjert med innholdet ditt (dvs. klikket på en link) og kjøpt.

Prosessen med å analysere beregningene dine kan være tidkrevende hvis du starter fra begynnelsen hver gang du vil ha en rapport, så jeg anbefaler å bruke en systemplan som du gjentar hver måned for å se hvordan innholdet ditt utfører. Dette vil også hjelpe deg med å sammenligne resultatene dine over tid. Denne veiledningen til innholdsmarkedsføringsstatistikk er et flott sted å starte.

Det neste trinnet er å sette sammen et innholdsplan for markedsføring som inkorporerer alle disse trinnene. Utforsk denne listen over 17 markedsføringsmaler for innhold for å komme i gang. Deretter, for flere tips og verktøy, og sjekk ut de 150 innholdsmarkedsføringstipsene fra Contently.