Hva er Talking Points, og hvordan skriver du dem?
De er ikke ment å bli lest ord for ord, og kan ikke leses i det hele tatt. Du kan bruke dem som frømateriale til andre ting: brev, taler, en pressemelding.
Snakk poeng er et internt produkt.
Du sender dem ikke til journalister og redaktører. Faktisk er informasjonen og meldingen vanligvis følsom. Men ikke skriv ting i snakkende poeng at du ikke vil ha pressen til å se fordi disse lekker ut.
Ofte kobler du opp snakkepunkter med et faktablad som inkluderer meldingen og temaet som kommer fra snakkepunktene og tallene på en annen side.
Snakkende poeng er litt annerledes, og det er ikke noe de lærer deg i journalistikkskolen.
Her er hvor folk har en tendens til å gå vill, skrevet i stil med Bad Talking Points:
Bad Talking Points: Slaying The Beast Det er opptatt å spise en hel side
- Det første tegn på dårlige snakkepunkter er lengde, som i for mye av det. Fylling av en hel side med kuler virker ikke fordi ingen kan huske en side full av tekst. Du vil at publikum skal bruke det på et øyeblikk. Dette er ikke en quiz de burde være cramming for eller en memorization test.
- Det andre tegn på dårlige snakkepunkter er mer enn en linje per punktum. Shorthand for dette er Talking Paragraphs. Er det mer enn en linje? Bryt det opp. Du vil gjøre det enkelt for folk å bruke og huske disse punktene, ikke vanskelig. Snakkende poeng er ment å være en oversikt som noen kan bruke. Jo lengre en kule er, jo mindre nyttig blir det.
- Det tredje tegn på dårlige snakkepunkter er å begrave hovedpoengene. Journalister kaller det "begrave lede", og ja, de staver "føre" annerledes. Ikke spør. De betyr å gjemme overskriften eller drukne hovedpunktet i et sjø av tekst.
- Det fjerde tegn på dårlige snakkepunkter er tilfeldig fet skrift og understreke og utropstegn !!! Det er som om formatering av ting som en overkaffeinert ekorn tok over musen din, vil gjøre opp for lang lengde og strukturelle problemer.
Forestill deg nå en fullstendig side av dette. Det er ikke lesbart. Det er ikke nyttig.
Godtalende poeng: Klar og Kortfattet
- Hvis du bare vil at folk skal si en ting, hva er det? Sett det i første kule.
- Organiser det med underkuler.
- Hovedpunktet ditt trenger støtte.
- Og folk tenker på tre.
- Forutse hva pressen vil spørre / motstand vil si og forutse
- Du trenger ikke å snakke poeng for glade nyheter.
- Noe dårlig eller kontroversielt har skjedd.
- Vær på forhånd om det.
- Lagre snarken. Vær respektfull.
- Talepunkter brukes av mange mennesker.
- En morsom linje kan være quotable og flott hvis en person sier det.
- Når to eller tyve mennesker sier det, er det ikke morsomt eller effektivt.