Du vil ha disse bøkene i ditt markedsføringsbibliotek
Å bygge et verdiskapende merke i dagens konkurransedyktige globale marked krever etablering av en effektiv, integrert strategi som involverer reklame, markedsføring, publisitet og forskning. Hvis det høres overveldende, kan det være at du ikke er bevæpnet med riktig informasjon før du hopper inn. Det kan imidlertid gjøres om du tar deg tid til å gjøre din forskning og få en fast forståelse av det du forsøker å oppnå. Å gjøre prep-arbeidet på forhånd kan hjelpe deg med å legge grunnlaget for ikke bare å konkurrere, men lykkes.
Disse fem bøkene om merkevarebygging er med til å forstå hva det betyr å bygge merkevare og hvorfor et selskap uten merkeidentitet er dømt til å mislykkes. Ingen av disse bøkene vil ødelegge banken, og alle gir nyttige råd, selv for nybegynnere.
Emosjonell merkevarebygging: Det nye paradigmet for å knytte merkevarer til mennesker
Dette er en flott bok som viser markedsførere - uansett hvilket produkt eller tjeneste de tilbyr - hvordan engasjere dagens stadig mer kyniske forbrukere på et dypt emosjonelt nivå.
Boken er fylt med sakhistorier presentert av forfatterens kunder som analyserer demografiske og atferdsskift i populasjoner og detaljhandelskanaler. Deretter fortsetter det å vise hvordan alle fem menneskelige sanser kan brukes som kraftige markedsføringsverktøy for å svare på dagens trender.
De 22 uendelige lovene for merkevarebygging
De 22 Immutable Laws of Branding er den endelige læreboken om branding. Det vil gi deg anekdoter om noen av de største, mest suksessfulle forbrukermerkene i verden, inkludert Rolex, Volvo, Starbucks og Heineken. Denne boken takler en av de mest utfordrende markedsføringsproblemene i dag, hvordan du merker virksomheten din på Internett. Du vil ikke bare lære å bygge en merkevare, men hvordan du holder den i live i flere tiår etter lanseringen.
Slip løs ideaviruset
Unleashing Ideavirus gjenkjenner viktigheten av nye ideer, forandringer og innovasjon i verden av produkter eller tjenester. Det anerkjenner også verdien av å skape god muntlig buzz i motsetning til den tradisjonelle, direkte tilnærmingen til markedsførende mennesker gjennom overdreven og dyr reklame. Denne boken presenterer dusinvis av casestudier som vil fungere som et springbrett for å tenne dine egne brandingideer.
Erfaringsmarkedsføring
Denne boken går ut over tradisjonelle funksjoner og fordeler markedsføring, hvor kunden ser et produkt som en funksjon med personlig fordel. Eksperimentell markedsføring tar en revolusjonerende tilnærming til markedsføring og føler det helt i merkevarebygging og formasjonsalder. Boken viser hvordan ledere kan skape helhetlige erfaringer for sine kunder gjennom merker som gir sensoriske og kreative foreninger. Det tar også et dypt dykk inn i livsstilsmarkedsføring (hvor strategien ikke bare er å markedsføre et produkt som et merke, men som et livsstilsmerke) og sosiale identitetskampanjer (hvor selskapets markedsføringsstrategi oppfordrer kundene til å stille inn en identitet som inspirerer til atferd liker å besøke et nettsted eller gå inn i en butikk).
Bygg sterke merkevarer
Building Strong Brands vil vise deg hvordan du skal håndtere fragmenteringen av markeder ved å bygge merkevareidentitet, skape en merkevarepersonlighet og administrere et merkesystem. Det vil vise deg hvordan du kan bryte ut av boksen ved å vurdere fordelene med følelser og selvuttrykk og ved å introdusere merkevaren som person, merkevare-organisasjon og merke-som-symbol perspektiver.