For å forstå hvordan denne prosessen fungerer, er det viktig å få litt informasjon i bransjen for digital reklame.
Brutto visninger i digital annonsering
Et digitalt annonseringsfirma vil samarbeide med kunder for å få plass på et nettsted (kjent som en utgiver i bransjen) og levere annonsen fra merkevaren eller byrået som ønsker å annonsere. Annonsen kan komme i en rekke former, for eksempel en bannerannonse som vises på nettstedet, en video som laster og spiller på nettstedet, eller en høy effektannons som tar over skjermen og samhandler med brukeren på en eller annen måte. Annonsemerket eller byrået de jobber med, kommer til å bli kontrakt med det digitale annonseringsfirmaet ved hjelp av en innføringsordre for en rekke brutto visninger, og vil vanligvis betale per tusen visninger som vises. Det digitale annonseringsfirmaet vil tjene spredningen mellom hva de mottar fra merkevaren for bruttoinntrykket, mindre det de betaler til utgivere for de brutto visninger som leveres til dette nettstedet.
Hva er formålet med brutto visninger?
Brutto visninger brukes til å overvåke annonser og som en måte å bestemme refusjonsrater for både utgivere og for reklamebyråene som leverer annonsene på vegne av kundene. Brutto visninger representerer ikke-dupliserte personer som ser på en annonse.
Hvordan måler du bruttovisninger?
De fleste digitale annonseringsfirmaer vil holde oversikt over de brutto visningen de tjener basert på en forhåndsdefinert beregning som vanligvis er en betaling per visning av annonsen eller betaling per klikk for annonsen. Mens noen annonseringsmerker vil stole på disse beregningene, bruker mange tredjepartsinntrykksporingsbyråer til å holde oversikt over visningen som vises.
Hva er de forskjellige typene bruttovisninger?
Sporing av visninger kan være ganske detaljert og kan kreve analyse og andre mekanismer for sporing. Mange reklamemerker har bestemte målmarkeder og nisjer som de vil nå med annonsene sine.
Eksempler kan være kunder innen et bestemt aldersområde (aldersmålretting) eller innenfor en annen geografisk region eller by (geografisk målretting).
Varemerker er ofte interessert i å annonsere i begrenset tidsvinduer for den største effekten, for eksempel en film som blir annonsert før utgivelsen. På grunn av dette er det ikke bare nødvendig å spore inntrykk basert på disse varierende beregningene, men også å finne utgivere som tilbyr plass som kan tilfredsstille behovene til disse annonsørene.
Brutto visninger er derfor målepinnen av hva suksessen til en annonse er, og hvordan annonsører og utgivere blir refundert av reklamemerket.