Et takstkort er et dokument levert av en avis eller annen trykt publikasjon med organisasjonens sats for annonsering. Det kan også angi eventuelle tidsfrister, demografi, retningslinjer, tilleggsavgifter og krav til kunstverk. Jo mindre publikasjonen er, desto mindre informasjon kan være tilgjengelig på priskortet.
01 - Formålet med et annonseringskort
Noen større aviser kan ha et kort for en bestemt annonse . De kan ha sine priser fordelt på klassifiserte annonser, detaljhandelskampanjer og til og med nasjonale annonsepriser.
Rate-kort hjelper forhandleren å forstå hvilke typer annonsestørrelser, rabatter og annen annonsering publikasjonen har å tilby. Når du velger avis eller utskriftsmedia, kan du bruke priskort for å sammenligne annonsesatser basert på omløp før du kjøper annonseringsplass .
Før du legger inn en annonse, må du være sikker på at du forstår vilkårene for annonsering med publikasjonen. I mange tilfeller der det kan være en konflikt mellom innsettingsordren og frekvenskortet, vil takkkortet være avgjørende. Dette betyr ikke at prisene på priskortet er løst. De fleste forhandlere vil finne papirets salgsrepresentant tilby spesialpriser for første gangsannonsører eller andre rabatter.
Hvis du er interessert i å annonsere i en bestemt publikasjon, kan du sjekke deres hjemmeside eller ringe på kontoret og be om en kopi av deres nåværende priskort. Mange aviser og blader har sine kort tilgjengelig online i PDF-format for rask referanse. Selvfølgelig er disse prisene alltid omsettelige .
02 - Leserskap vs Sirkulasjon
På de fleste satskortene viser organisasjonen sitt dekningsområde, demografi og sirkulasjon. Noen publikasjoner viser også sine lesere. Sirkulasjon er antall aviser eller magasiner som skrives ut og distribueres hver dag. Leserskap reflekterer det faktiske antall personer som leser avisene. Tenk på at mange kopier av disse materialene aldri blir solgt eller lest, så kunsten er å se på begge. Du vil at lesersatsen skal være nær omgang. Det er ikke bra å annonsere med noen som sirkulerer 1.000.000 eksemplarer hvis halvparten aldri leses.
Også siden disse tallene gjenspeiler en papirverden, er det virkelig ingen måte å vite om leseren selv ser på siden der annonsen din er plassert. Selvfølgelig kan digitale papirer fortelle deg dette, men prøv å plassere en kampanjekode eller kupong i annonsen for å hjelpe deg med å spore dens effektivitet.
03 - ROP - Full kjøring av papir
Papirpapir (ROP) betyr vanligvis at annonsen din kan vises på et hvilket som helst sted i avisen. Med noen papirer kan det hende at visningsannonser ikke vises i den klassifiserte delen. Hvis du planlegger å annonsere sjeldent i løpet av året, kan du velge å kjøpe din plass til den åpne prisen. Hvis du planlegger å annonsere oftere, vil du ønsker å signere en kontrakt.
04 - Frekvensrabatter på displayannonspriser
En frekvensrabatt er en kontraktsrate som tilbyr en av de beste rabatter for displayannonser. Den beste forpliktelsen kjører vanligvis en minimumsstørrelsesannons hver uke i en 52-ukers periode. Noen aviser har også kortere perioder som 13 og 26 ukers kontrakter.
05 - Åpne priser og Bulk Space Kontrakter
Utgivere tilbyr en åpen sats uten rabatter. Dette er prisen du vil bli belastet for å kjøre en enkelt, engangsannonse. Dette er noen ganger referert til som ikke-kontraktsraten.
En rabatt som tilbys for en annonseringsforpliktelse til et visst antall annonser innen en angitt tidsperiode, kalles en Bulk Space Contract. Hvis du for eksempel aksepterer å plassere 300 tommer reklame i avisen innen neste år, vil din pr. Tommers rente være lavere enn hvis du kjørte en annonse en gang det året.
06 - Mekanisk måling av displayreklame
Det kan være en viss variasjon i måling av annonseplass i ulike publikasjoner. Her er definisjonene av kolonne tommer, standard annonseringsenhet og pica.
Kolonne tommer : Vis annonseringens primære plassmåling. Dette er vanligvis en kolonne bred med en tomme dyp. Det kan variere ved publisering.
Standard Advertising Unit (SAU) : Annonsestørrelsesformater som kan aksepteres i forskjellige daglige aviser. Denne standarden ble opprettet for å gjøre det lettere for en stor annonsør å plassere den samme annonsen i mange forskjellige aviser uten å justere annonsen til forskjellige kolonnespesifikasjoner.
Pica : En typografisk måleenhet: 12 poeng = 1 pica eller 1/6 "(0,166") og 6 picas = 1 "(eller 0,996").
07 - Beregning av visningsannonspriser pr. Kolonne tommer
Når du beregner prisene for en visningsannonse, bestemmer du antall kolonne inches i en annonse. Multipliser antall kolonner bredt ved antall inches dyp.
__ # av kolonner x __ # vertikale inches x __rate per tomme
= ___ total annonsepris
I vårt eksempel er denne visittkortstørrelsesannonsen i vårt diagram 3 kolonner med 2 tommer (6 totalt kolonne inches). Hvis avisens kolonner måler 1 3/8 "så kan vi anta at denne annonsen er 3 3/8" bred med 2 "dyp. Den åpne prisen er $ 8,00 per kolonne tommer, som er 6 kolonne inches x $ 8,00 for en annonse total på $ 48 .
08 - Reklame sideoppsett med annonsestørrelser
Ikke alle satskort bruker per kolonne tommer for å beregne annonseringspriser. Mange spesialpapirer og blader tilbyr bestemte priser basert på forhåndsberegnede annonsestørrelser. Her er noen typiske annonsestørrelser.
09 - Fyll annonser
Mange aviser ser etter forhandlere å fylle "død plass" i deres papir. For eksempel kan en nyhetsartikel bare dekke 90% av siden, og de har et lite hull i nederste hjørne som trenger innhold. I en «fyll» -annonse har avisen rett til å plassere annonsen din på dette stedet. Din kontrakt med papiret for å plassere annonsen din et minimum antall ganger per uke, og som bestemmer hastigheten din.
Disse typer annonser er kjempebra for merkevareannonser. For eksempel hadde vi et lite tillegg som bare sa Feet Hurt? Kom til sunn føttelagre. Den hadde vår adresse og logo, og det var det. Vi har mye virksomhet fra det tillegget. Ingen priser. Ingen spesialtilbud. Ingen insentiver. Bare en flott overskrift.