Det handler om våre øyne
Du kan bli fristet til å gå all e-post til innsamlingen din, men ikke!
Direkte post (den trykte ting i postkassen din) er fortsatt sunn. E-postvolumet har gått ned, men svarrater er fortsatt på rundt 43 prosent for kommersielle kunder og enda høyere for potensielle kunder.
Hvorfor? Det ser ut til at folk stoler på trykt markedsføringspost mer enn elektronisk post. I tillegg, ifølge USPS, liker folk fortsatt å få posten deres.
For fundraisers er trykt post enda mer kritisk. Direct Marketing Association rapporterer at 70 prosent av kundene har startet et forhold som følge av å få direkte mail. Det betyr at trykt post kan være en god donorretensjonsstrategi .
Direkte post appellerer til alle, enda yngre givere, men det er spesielt effektivt for eldre givere. Selv datamaskinkunnige eldre mennesker liker posten deres. De leser ofte direkte post og går deretter til sine datamaskiner og donerer online. (Direkte poststatistikk fra Direct Mail vs Email Marketing for ideelle organisasjoner)
Men er disse materialene designet for eldre lesere? Den triste sannheten er at designere, som ofte er unge, kanskje ikke tenker på lesbarheten av innholdet deres for eldre øyne.
Hvorfor bør nonprofits bryr seg om eldre mennesker?
Bare sett på disse fem fakta: