Forstå fordeler og ulemper med tradisjonell og internettmarkedsføring
Før Internett var markedsføring, spesielt for massene, vanskelig og dyrt. Internett har endret det; Det betyr imidlertid ikke at det ikke er et sted for tradisjonelle markedsføringsmetoder sammen med internettmarkedsføring.
Hva er markedsføring?
Markedsføring er egentlig alt du gjør for å markedsføre virksomheten din for å lokke kunder og kunder til å kjøpe fra deg, inkludert reklame , publisitet , salg, sosiale medier , merchandising og distribusjon. Heldigvis, med veksten av Internett, har du to kategorier av markedsføring der du skal bruke markedsførings tid og dollar; tradisjonell markedsføring og internett markedsføring.
Det er en pågående kamp om hvilken metode som er best. Sannheten er, begge metoder kan være nyttige, og det er ingen grunn til å velge den ene over den andre. Nøkkelen til å vite hvor du skal bruke markedsførings tid og penger er imidlertid å forstå målmarkedet , den beste måten å nå dem, og fordelene og ulemperne ved hver type markedsføring.
Hva er tradisjonell markedsføring?
I utgangspunktet innebærer tradisjonell markedsføring salgsfremmende strategier som brukes før Internett, eller det som nå kalles offline markedsføring .
Den omfatter en rekke markedsføringstiltak som direkte salg , TV, radio, post, trykkannonsering (dvs. magasiner, kupongbøker, billboards ... etc.) og trykte reklamemateriell som kataloger eller brosjyrer (ofte kalt sikkerhet) .
Pros av tradisjonell markedsføring:
Selv i den digitale tidsalderen er det gode grunner til å ansette strategier for eldre skolen, blant annet:
- Tradisjonelle metoder kan være den eneste måten å nå din gruppe av forbrukere på. For eksempel, hvis du er interessert i å målrette trekkende administrerende direktører, bruker mye av denne demografiske ikke internett eller sosiale medier.
- Du kan markedsføre person-til-person, noe som kan være en ekstremt effektiv strategi for tradisjonell markedsføring . Det er definitivt en tid og sted når denne typen direkte salg er den mest effektive måten å markedsføre et produkt eller en tjeneste på. For eksempel, gjennom person til person, kan du gjøre demonstrasjoner. Videre foretrekker mange kunder og kunder å gjøre forretninger med personer de har møtt personlig.
- Tangibility. Tradisjonell markedsføring tilbyr kopimateriale. Det er noe å si om å levere et forbrukerpapir som de kan henvende seg til på fritiden. Dette gjør det enkelt å gi informasjon på farten, for eksempel å gi ut visittkort eller å ha noe i personlige hendelser, for eksempel talende engasjementer eller messer.
Ulemper med tradisjonell markedsføring:
Mens tradisjonell markedsføring kan være effektiv, er det ikke uten ulemper eller begrensninger, for eksempel:
- Dyrt og kostnadsforebyggende: Innkjøp av reklame for TV, radio eller utskrift kan være veldig dyrt for mange hjemmebaserte bedriftseiere. Det er kostbart å skrive ut brosjyrer , visittkort og postforsøk, og disse utgiftene øker hvis du sender dem via direktemelding . Fjernsyns- og trykkannonsering kan også være veldig dyrt.
- Vanskelig å spore resultater: Tradisjonell markedsføring er mye som å kaste ting mot veggen og håper de holder fast. Det er vanskelig å spore reelle kvantitative resultater.
- Vanligvis krever utenforhjelp: Utskriftsmaterialer, kjøp av medier og opprettelse av radioannonser krever alle å ansette hjelp utenfor, for eksempel grafiske designere eller skriptforfattere, noe som tilfører kostnader.
- Tvunget, enveis melding markedsføring: Tradisjonell markedsføring er vanligvis tvunget på forbrukeren, ofte irriterende dem. Mange mennesker liker ikke postkassene sine lastet med "søppelpost". Digital opptak har gjort det lettere for TV-seere å unngå reklame.
Hva er Internet Marketing?
Internett markedsføring er prosessen med å markedsføre produktet eller tjenesten online. Internettmarkedsføring er ikke begrenset til elektroniske bedrifter , for eksempel en eier av en e-handelsbutikk eller e-handelsbutikk.
Selv murstein og mørtelvirksomhet kan, og bør, bruke Internett til markedsføringsformål.
Internett markedsføring bruker strategier som et nettsted , søkemotor optimalisering (SEO), nettsted bannerannonser, sosiale medier, pay-per-klikk-annonsering og e-postmarkedsføring .
Pros av Internet Marketing:
Internett markedsføring har gjort å nå et bredere marked enklere og rimeligere. Andre fordeler er:
- Resultatene er mye mer målbare. Du kan se hvilke metoder som gir potensielle kunder og fører til virksomheten din, og som fører til salg, og som ikke er, slik at du kan fokusere innsatsen på hva som fungerer.
- Beslutninger kan gjøres ved hjelp av både reelle data og kvalitative resultater.
- Bedre identifisere demografi for å bedre finne og nå målmarkedet. Dette gjør at du kan målrette undergrupper på markedet for mer effektive markedsføringsmeldinger for å øke responsen.
- Engasjere og nettverk med markedet. Sosiale medier gir deg mulighet til å kommunisere direkte med grupper eller til og med enkelte forbrukere. Det er gratis, lar deg snakke med markedet, og gir rask tilbakemelding på hva som fungerer og hva markedet liker.
- Rimelig. Noen online markedsføringsmetoder er gratis .
- Data og resultater er tilgjengelig umiddelbart. Dette gir deg rask tilbakemelding på hva som fungerer og hva som ikke gjør det slik at du kan justere markedsføringen din.
- Tilgjengelig for alle størrelser.
- Du trenger ikke å ansette hjelp utenfor. Mange online markedsføringsstrategier kan enkelt implementeres av en en-person hjemmevirksomhet.
- Evnen til å bygge direkte relasjoner med kundene dine via sosiale medier og lokalsamfunn.
- Evnen til å gjøre endringer i markedsføringsmeldingen på fluen.
Cons of Internet Marketing:
Mens Internett har gjort markedsføring enklere, er det ikke uten sine utfordringer, for eksempel:
- En avhengighet av at kundene er svært interaktive på internett. Hvis markedet ikke er online, er det ikke den mest effektive måten å markedsføre. Med det sagt fortsetter Internett-bruk å stige, og til slutt vil det bli vanlig med nesten alle forbrukere.
- Kan være svært krevende på din tid. Kontinuerlig innhold må opprettes, redigeres, godkjennes og publiseres; kommentarer må besvares og nettsteder og sider må opprettholdes. Og så er det sosiale medier, som kan ta for mye tid.
- Evnen til å misforstå eller være inkonsekvent i din merkeidentitet i fora, blogger, sosiale medier etc. Suksessfull online markedsføring krever konsistens på tvers av alle markedsføringsplattformene.
Hvilken type markedsføring er best?
For mange bedrifter stole på en form for markedsføring over den andre i troen er en bedre enn den andre. Mens en metode kan være effektiv til å bringe resultater, betyr det ikke å integrere andre alternativer kan ikke være like effektive. For eksempel kan en fjernsynsannonse trekke seg i mange prospekter , men det samme kan også samme annonse på YouTube for mindre penger.
Spørsmålet er egentlig ikke hvilken type markedsføring som er best, men i stedet er spørsmålet hvilken type tilbyr den beste måten å nå markedet og få dem til å kjøpe? Odds er at det er strategier i både tradisjonell og internettmarkedsføring som vil fungere. Å vite hvilket alternativ som er best for din bedrift, bør du gjøre markedsundersøkelser når du oppretter markedsplanen din, slik at du vet hvem og hvor markedet ditt kan finnes både online og offline.