Reklame var en enklere ting før Internettet kom. Nå, dine meldinger konkurrerer med millioner av sosiale medier oppdateringer. Så hvordan kan du vinne "kamp for oppmerksomhet" i en verden som stadig blir fragmentert av sosiale medier? Gjennom innholdsmarkedsføring. Her er noen tips om å lage en plan.
01 - Content Marketing skriver ikke alltid
Ikke bekymre deg hvis du ikke er den litterære typen. Innhold kan komme fra mange steder, inkludert:
- Opprettet: Innhold du lager selv.
- Curated: Innhold kastet fra internett til listeform.
- Arv: Innhold trukket fra arkivene og repurposed.
- Kombinert: Innhold du trekker fra din sosiale media publikum i "sanntid."
Les videre for eksempler på disse typer innhold i handling.
02 - Komme i gang
For å utvikle en innholdsstrategi, start med et tomt ark, delt inn i fire kvadranter. Merk dem: Mål, eiendeler, kanaler og muligheter.
Svar på disse spørsmålene i hvert av områdene:
- Mål: Hva vil du gjøre med innholdsstrategien din? Det kan være salg, bevissthet, aksjer, blant annet.
- Aktivitet: Hvilke typer innhold har du allerede? Dette kan være bilder du har lagt ut på Facebook, eller blogginnlegg på nettstedet ditt.
- Kanaler: Hvor kan du legge inn innhold? Dette kan være ditt nettsted, dine sosiale medier kanaler, og til og med ditt nyhetsbrev.
- Muligheter: På hvilke områder ønsker du å utvide innholdet ditt? Les videre for ideer.
03 - Opprette innhold
Bilder er en rask, lavt hengende frukt i innholdsverdenen.
Hvis du er en kaffetrakter eller en liten leketøyprodusent, bør du vurdere å ta bilder av hvordan prosessen kommer sammen. Har du eller dine medarbeidere interessante historier å fortelle? Husk å fortelle dem ved hjelp av sosiale medier. Til slutt, hvis du deltar i å gi tilbake, enten du donerer en del av salget til veldedighet eller sponser det lokale Little League-laget, må du sørge for å utnytte denne historien i sosiale medier.
Lag en "ønskeliste" - innhold du vil lage, og kode det i henhold til vanskeligheten. For eksempel er det lettere å skrive en rask personlig melding enn å lage en video.
Mer om å skape innhold her.
04 - Curating Content
Curating innhold er å trekke sammen lister over bilder, videoer eller ideer som er tilpasset ditt merkevaremisjon.
For eksempel, et selskap som heter Barkbox (som selger gavekasser med godbiter for hunder) scours nettet for søte bilder av hunder å sette på bloggen deres, nyhetsbrev og Facebook og Twitter sider. Det er en enkel måte å kilde innhold på som spenner folk.
05 - Få ideer fra Google
Å vite hvordan du bruker Google- søk som et verktøy i innholdsstrategien, er viktig. Den første regelen med SEO suksess er ikke den enkleste eller raskeste, men det er den mest effektive: streber etter å skrive innhold av høy kvalitet i en veldefinert nisje.
Den andre regelen for SEO er å sørge for at du bruker gode søkeord. Hvordan bestemmer du hva et godt søkeord er, vel, du begynner med tarminstinkter, men du undersøker dine instinkter. Et godt verktøy for å begynne med er Google Trends.
06 - Real-time Marketing
Men hvor store merker som Pepsi og Ford står overfor store organisasjonsutfordringer i å utnytte kraften i sanntid, er entreprenører mye bedre plassert for å være fleksible og kreative.
Her er noen eksempler på "real time" markedsføring og småbedrifter.