Folk elsker Instagram! Er ikke-ideell?
Et markedsføringsanlegg, Instagram, arbeider for merkevarer, bedrifter og ideelle organisasjoner.
Hvis du vil målrette en yngre demografisk, kan Instagram være for deg. Tross alt bruker 59 prosent av Internett-voksne i alderen 18-29 nettverket. Over 500 millioner mennesker har Instagram-kontoer. Mer enn 300 millioner av dem bruker det daglig.
Hvis du ikke tapper på dette Instagram-markedet, kan du forlate mye potensial på bordet.
Det som gjør Instagram forskjellig fra sosiale medier, som Facebook eller Twitter, er måten folk bruker den på. Instagrammer sjekker ofte nettstedet, ofte flere ganger om dagen, og engasjerer seg med innlegg på en mye høyere rate enn med andre sosiale nettverk.
Kort sagt, folk som bruker Instagram LOVE Instagram. Videre, hvis du bruker det riktig, kan du knytte til et engasjert, aktivt nettverk av lidenskapelige mennesker, klar og villig til å like, kommentere og klikke på innleggene dine.
For å lykkes med Instagram trenger du imidlertid en klart definert strategi, en iøynefallende visuell stil, et engasjement for konsistent innlevering og en grundig kunnskap om målgruppen.
Her er en trinnvis veiledning for å hjelpe deg å være #InstaAwesome på Instagram.
01 - Registrer deg for Instagram Business Tools.
Hvis du bruker Instagram til ideell organisasjon og ikke for personlig bruk, må du registrere deg for en Instagram for Business-konto. Det er gratis, og det gir deg flere nyttige verktøy som du ikke får med den personlige kontoen, inkludert analyse og en kontakt-knapp. Se denne korte videoen og lær hvordan du konverterer kontoen din til en Business-konto.
Hvis din administrerende direktør eller annen talsmann er villig og i stand til å sette opp og vedlikeholde en personlig Instagram-konto, oppfordrer han eller hun allikevel.
Folk foretrekker å koble seg til folk på sosiale medier, mye mer enn merker og logoer. Å ha en personlig tilstedeværelse øker rekkevidden din på Instagram og skaper dypere forbindelser med givere og støttespillere.
TOMS sko og grunnlegger og sosialt entreprenør Blake Mycoskie har separate Instagram-kontoer, ved hjelp av ulike visuelle stiler og synspunkter.
International nonprofit Pencils of Promise og dets grunnlegger Adam Braun har også forskjellige, men komplementære, Instagram-kontoer.
02 - Gjør din profil nøyaktig og fullført.
Profilen din er din hjemmeside på Instagram. Det er det første folk ser når de finner deg, så gjør det skiller seg ut. Hvis du har en Instagram for Business-konto, kan du automatisk trekke kontaktinformasjonen fra Facebook-bedriftssiden din, og knytte de to sidene.
Sett opp kontaktknappen din slik at Instagram-brukere kan trykke på den og kontakte deg direkte, via telefonsamtale, e-post eller finne retninger (hvis du har en murstein og mørtelplassering).
03 - Skriv kompliserende bildetekster.
Mens et iøynefallende bilde eller video er hjertet av hvert Instagram-innlegg, er det du skriver i bildeteksten like viktig. Husk at du har 2 200 tegn, og hvis du overskrider tre tekstlinjer, vil bildeteksten bli avkortet.
Tekst som forteller bakgrunnen til bildet eller videoen har en tendens til å gjøre det beste på Instagram. Det er ingen endelig studie om hvorvidt lange tekster oppmuntre eller motvirke engasjement. Det avhenger av hva du vil si, og hvis publikum vil lese en lengre billedtekst.
Visuell historieforteller Branden Harvey bruker ofte alle 2 200 tegn i bildeteksten for å fortelle sine historier, som hans følgere elsker og nyter. Se eksemplet ovenfor.
04 - Lag din profilpop.
Et godt profilbilde må være en av de viktigste oppgavene når du konfigurerer en Instagram-konto. Bruk din logo, vannmerke eller et bilde som representerer organisasjonen din nøyaktig. Husk at dette bildet vil bli sett på mobiltelefoner, så det skal gjenkjennes selv om det er lite.
Du kan bare dele en hyperkobling på Instagram av gangen, og det er "linken i bio". Når du konfigurerer profilen din, må du holde beskrivelsen kort og skrive inn en lenke. Det kan være ditt nettstedsside, eller det kan være en bestemt destinasjonsside for en kampanje.
05 - Endre koblingen i ditt bio strategisk.
Manglende evne til å legge inn hyperkoblinger (unntatt en link i bio) unngår mye spam og bidrar til å gi plattformen en renere, mer strømlinjeformet følelse.
Men hvis du driver en innsamlingskampanje, kan du dele den aktuelle lenken i profilfilen din. Angi at linken er i ditt bio når du legger til Instagram.
Løfteblyanter bruker ofte bestemte nettadresser i profilen deres og endrer dem avhengig av deres innsamlingsaksjonskampanje.
06 - Lag ditt innholdsstrategi.
Å lage en innholdsstrategi betyr å ha et spesifikt mål for bildene og videoene du deler på Instagram. Med 95 millioner bilder og videoer lagt ut daglig til nettverket, hvordan vil du kutte gjennom rotet og nå publikum?
Mange merker på Instagram viser sine produkter og hvordan folk bruker dem (for eksempel Nike, Sephora). Noen selskaper fokuserer på arbeidsplasskultur (WeWork). Andre utdanner om trender (The Zoe Report). De mest vellykkede Instagram-kontoene er ikke noe av alt. De fokuserer på en bestemt visuell innholdsstil og publikum de ønsker å nå.
Noen fantastiske ideelle organisasjoner, Instagram, som følger med for innholdsinspirasjon, inkluderer:
- @doctorswithoutborders viser konsekvent det gode, det dårlige og det stygge i internasjonalt utviklingsarbeid, og deler bilder som ofte er vanskelige å se på, men fantastisk
- @thetrustees-kontoen har vakre landskap å si at de elsker, feirer og beskytter utendørs for alle å nyte
- @stbaldricks bruker en kombinasjon av bilder som forteller personlige historier og grafikk som utdanner og informerer, med fokus på innsamling i alle innlegg
- @unitedway forteller gode historier og spør utfordrende spørsmål i innlegg som sender trafikk tilbake til nettsiden
07 - Øk dine følgere med Hashtags.
Instagrammer elsker hashtags. Hashtags fører til at nye kontoer følger. Track Maven rapporterte at innlegg med mer enn 11 hashtags får mest engasjement.
De ti mest populære hashtags på Instagram er: #love, #instagood, #me, #tbt, #cute, #follow, #followme, #photooftheday, #happy og #tagforlikes. Når du velger hvilke hashtags å bruke på ditt eget bilde, undersøk hva andre bruker på lignende innlegg, og hvilke hashtags gir mest mening for ideen og oppdraget ditt.
Pro Tips: Hvis du ikke liker utseendet på for mange hashtags i bildeteksten, kan du legge dem til som kommentarer, eller prøv dette ryddige hacket for å skjule dem.
08 - Bruk Instagram Stories.
Den skinnende nye tingen på Instagram er funksjonen Stories. Designet for å etterligne den populære appen Snapchat, gjør Instagram Stories mulighet for deling av mange øyeblikk i en komplett historie.
Historier forsvinner etter 24 timer og forblir ikke permanent på profilen din. Så de er perfekte for øyeblikkelige hendelser som må dokumenteres når de skjer. Fordelen med slikt innhold er at du kan eksperimentere og dele video og bilder med tilhengerne dine som ikke passer til den nøye kultiverte visuelle stilen til den generelle Instagram-kontoen din.
Hvorfor skal du bruke Instagram Stories? De vises i kronologisk rekkefølge på toppen av tilhengerens kontoer når de åpner appen (se eksempelet ovenfor).
For en komplett veiledning om Instagram Stories, les Buffers store innlegg på emnet.
Instagram-historier er også nyttige fordi du kan legge inn klikkbare linker. Du kan nå lede dine følgere til et nettsted utenfor appen, en funksjon som tidligere kun var tilgjengelig for kontoer som betalte for annonser.
Som en bonus har Instagram laget live video tilgjengelig for verifiserte kontoer for bruk innen Instagram Stories.
09 - Kjørdonasjoner ved hjelp av Instagram-annonser
Det er noen casestudier fremmet av Instagram der ideelle organisasjoner har brukt annonser med stor suksess.
For eksempel ønsket British Heart Foundation å tiltrekke seg yngre kvinnelige løpere til å finansiere for MyMarathon-kampanjen. Siden institusjonens ønskede demografiske virkelig var i bruk av Instagram, fokuserte de annonseringsmeldingen der og mottok nesten 13 prosent av totalt registreringer fra plattformen.
Fordelen med å kjøre en annonse på Instagram (og alle sosiale nettverkstjenester) er muligheten til å spore avkastningen på investeringen direkte. Ved å sette en liten piksel på nettstedet ditt, kan du bestemme hvor mange personer som kom til nettstedet ditt fra annonsen og tok den ønskede handlingen.
Siden Facebook eier Instagram, trenger du en Facebook-bedriftsside for å kjøre annonser på Instagram. Du må også bli kjent med Facebooks annonseringsverktøy.
Hvis du vil ha mer om å kjøre strategiske annonser på Facebook og Instagram, kan du lese hvordan du lager Fab, men billig ideelle annonser for Facebook .
10 - Post Consistently.
En nylig studie fra Union Metrics fant at merkene posterer til Instagram i gjennomsnitt 1,5 ganger per dag. De fant også at merkevarer som postet mer enn to ganger per dag ikke så en reduksjon i engasjementet på innleggene sine. Det ser ut til at på Instagram, jo flere innlegg, merrier.
Hvis du lager og deler godt innhold som er designet med dine følgere, vil innleggene dine bli godt mottatt, og du bør ikke bekymre deg for å legge ut for mye.
Hvis du planlegger å poste minst en gang per dag, må du passe på at du ser på Instagram Insights (kun tilgjengelig med en Instagram for Business-konto) for å finne den beste tiden på dagen for dine følgere. Det kan være tidlig, midt på dagen eller sent. Ikke gjett om når trafikken skjer. Sjekk statistikken.
Når det brukes forsiktig og strategisk, kan Instagram være en fantastisk måte å nå og engasjere yngre potensielle givere, frivillige og talsmenn for din veldedige sak.
Hvis du ikke har brukt Instagram før, kan prosessen virke rar og vanskelig. Vi har imidlertid alle lært fra andre sosiale medier-plattformer. Du kan også lære Instagram. Det er sannsynlig å være verdt det.
Flere ressurser:
6 måter nonprofits kan bruke Instagram for innsamling
25 Instagram Tips for Modern Nonprofit
6 Nonprofits på Instagram som får det riktig