Alle elsker en god historie: Historier er en kritisk komponent i innholdsmarkedsføring. Barn clamor for dem og sladder folk trives på dem. Historier er valutaen til felles arv.
I gammel historie satt folk rundt ilden for å høre deres sjaman eller klok kvinne fortell en historie om stammenes opprinnelse.
Historier er måten vi overfører informasjon fra generasjon til generasjon. De forutse språk, de tåler. De inneholder viktige elementer som hver person kan forholde seg til. De lærer oss om oss selv. Det er ikke annerledes i dag.
Som leverandør av mat, drikkevarer og spisestoffer kan du bygge på dette. Du kan plassere produktets merkevare på en betydelig historie, myte eller personlig fortelling som lar deg formidle merkevarens egenskaper, fordeler og attributter . Å gjøre dette knytter viktige ikoniske elementer fra historien, myten eller fortellingen til produktet.
Har mitt merke en historie?
Hvert merke må ha en. Vitne utvidelsen av den lokale matbevegelsen mot "arv" raser av husdyr og arvfrø. Ved "harking back" til dager gått, har denne bevegelsen antydet at disse rase og frø er mer autentiske, eller mer næringsrike eller mer velsmakende. Vi ser flere og flere merker omhyggelig articulating deres "backstory" og bygger det inn i deres merkevare.
Hva er en backstory?
Merriam-Webster definerer det som:
"En historie eller bakgrunn opprettet for et fiktivt tegn i et film- eller fjernsynsprogram.
Lignende bakgrunnsinformasjon om en ekte person eller ting som fremmer en bedre forståelse av det. "
Her er 5 måter å hjelpe deg med å artikulere og skrive din historie og eksempler på gründere som har brukt sine historier til å lage sine merker.
01 - Spor dine opprinnelser i historien din
Da David og Deborah Meniane innså at de hadde et unikt produkt som markedet ville elske, nådde de seg inn i slektstrøet og plukket selskapets persona rett fra sine grener. Victoria's Kitchen, som produserer Almond Water, er basert på Davids franske bestemor, som gjorde Almond Water til sin familie. Hennes bilde pryder etikettene, og hennes oppskrifter er grunnlaget for produktet. Deborah sa: "Når vi ville servere Almond Water til våre venner under grilling eller bursdagsfest, ville folk alltid forelske seg i det. Våre venner spurte oss ofte om vi kunne gjøre noe for at de skulle ta med hjem. Det var da vi innså at vi virkelig hadde noe spesielt. "
02 - Få din historie å visualisere hvor du var
For sitt bordkjøle-drikkesystem, vendte David Stein og Jason Drum seg til øyeblikket av inspirasjon som kjørte deres ølrørskapsskap. "Etter en kveld med liga-bowling, var to venner, David Stein og Jason Drum, nyter en etter-spill-drikk. De fortalte oss:" Det var en varm sommernatt og den gang iskalde tåleølen ble varm i krukken . Siden vi alltid ser ut til å løse verdens problemer, snakket diskusjonen raskt til måter vi kunne holde ølen kald i lengre perioder.
Vi hadde sett et drikkevare-rør-lignende konsept (utkast øl servert i store fartøy) og innså at disse rørene, hvis de var riktig isolert, kunne holde ølen kald fra begynnelse til slutt. Herfra kom vi på ideen om en selvbetjent bordkran ved å forbedre på design og sette røret i en Bowling Ball base. "
De tok bokstavelig talt erfaring med hvor de var, og hva de gjorde for å hjelpe til med å designe deres produkt og deres firmalogo.
03 - Føl følelsene og skriv om følelser
For deres første samarbeidsproduktede vin, Peter Deutsch, av Deutsch Family Wine & Spirits, som har vært distributører og importører av vin i mer enn 30 år, og Jim Nantz, Emmy-prisbelønte kommentator kjent for å ringe alt fra Masters-turneringen, til finalen Fire og Super Bowl for CBS Television Network siden 1985, tappet sin lidenskap for vin.
Deutsch forklarer, "Serendipity tok oss sammen en natt på en restaurant i Connecticut hvor vi begge skjedde å spise. Jeg har nylig fullført Jims bestselgende bok," Always By My Side ", og gikk over for å introdusere meg selv. Jim skjedde for å nevne hans langvarige ønske om å gå inn i vinbransjen. Vi oppdaget snart at vi delte en lidenskap for vin og en dyp respekt for våre fedre, som begge fungerte som våre personlige mentorer. Gjennom tid og mange brainstormingstider, vi bestemte seg for at det var et kall på dette stadiet i våre liv for å prøve noe nytt.
"Vi innså at vi kunne gå sammen og bygge noe spesielt. Våre felles dyder bundet oss som forretningspartnere," sa Deutsch. "Dette er første gang Deutsch-navnet vil være på en vinmerke som produsent. For oss å gjøre dette historiske første skrittet for familiens selskap, måtte situasjonen være helt riktig. Dette var den perfekte sammenløp. Vi er begeistret over å bli presentert The Calling. "
Kjernemeldingen for sin fellesproducerte vin The Calling er basert på følelser. Vinens melding, 'Lås opp ditt kall i livet. - Forfølg din lidenskap er sentral for vinens opprinnelse i et tilfeldighetsmøte, og beslutningen om å ta neste skritt i hvert av sine profesjonelle liv.
04 - Lag dine historier med symboler
For David og Deborah Meniane er det bildet av Davids bestemor Victoria. For David Stein og Jason Drum er det bowlingkulen basen for deres bordkran. Og for Peter Deutch og Jim Nantz, er det en skyggeplate rundt et nøkkelhull som symboliserer øyeblikket når du passer nøkkelen inn i låsen og åpner for livet ditt til ditt kall. I disse tilfellene har disse symbolene en universell appell på grunn av deres ikoniske tilstedeværelse. Alle reagerer på en vennlig bestemor. Mange husker gleden av liga bowling og vi alle kjenner muligheten til å ta en nøkkel inn i en lås, og åpne døren til muligheten.
Som Deborah Meniane forteller oss at folk "vil føle at de er en del av noe mer. Ved å dele historien din med dem, lar du dem komme inn i din verden og være en del av det du presenterer dem for. Ved å ha Victoria og hennes bilde På vår logo lar vi folk inn i våre liv. De vet at vi ikke bare selger dem et godt produkt, men en atmosfære. "
05 - Skriv nå din historie
Uten å redigere, censurere eller slette, transkriberer historien din, beskriver hvor du var, følelsene og symbolene som hjelper noen med å visualisere og føle røttene til merkevaren din. Les deretter hva du har skrevet, velg adjektiver og substantiver. Disse skal knyttes direkte til produktets funksjoner, fordeler og attributter og gi deg grunnlaget for din historie.
Denne tilbakemeldingen kan være meldingen på etiketten din. For Brooks Reitz, av Jack Rudy Cocktail Co. og produsent av en konsentrert tonic sirup, hans etikett bærer nesten uvedkommende familiehistorien om sin bestefare, Jack Rudy. Egenskapene til Rudys liv kjørte produktets intensitet.
Når du har gjort disse fem tingene, har du fanget essensen av historien din, kjernen i meldingen din, akkurat som disse entreprenørene har gjort. Og akkurat som disse entreprenørene har gjort, bruk dem som byggesteinene for merkevaren din.