Brandidentitet er meldingen forbrukeren mottar fra produktet, personen eller ting. Merkidentiteten vil koble produktgjenkjenning. For eksempel ble en nylig gadeundersøkelse gjort ved å spørre folk på gata for å fortelle dem det første produktet som kommer til sinn når de hører ordet, Bose?
Enstemmig var det hodetelefonene. Tydeligvis etablerte Bose merkeidentiteten for hodetelefonene.
Brandidentitet bør være en konsekvent melding mottatt av publikum. Hvis en del av identiteten er en bestemt nyanse, er konsistensen av fargen avgjørende for å opprettholde produktidentiteten. Identiteten må samsvare med bildet som projiseres for publikum.
Formålet med merkeidentitet
Innstilling av retningslinjer og konsistens. Om produktet er en person, et bilde eller et element, viser konsistens, produktledelse, markedsføring, support og drift. Konsistens i identitet prosjekter bedriftskulturen som omgir produktet.
Nøkkelelementene i merkevarebygging
Det viktigste ved merkevarebygging er klarhet i hva som tilbys, enten det er et produkt, en tjeneste eller en person. Bilde og konsistens spiller en stor rolle i merkevarebygging. Branding er den store planen. Den beskriver de forventede resultatene av et produkt eller individ.
Omdømmet til produktet eller personen er avgjørende for merkevarenes resultater. Som det ses med mange "kjendiser", begynner deres merkevarebransjen bra, men produktet, "kjendisen", kunne ikke opprettholde bildet malt for suksess. Stardom har ofte vært kortvarig for "kjendis" når de ikke klarer å opprettholde standarden som fremmes i deres branding.
Når det gjelder et fysisk element eller en tjeneste som tilbys, er kvaliteten ganske ofte merketeknikken referert til. Hvis kvaliteten reduseres, resulterer merkevarebygging i et falskt bilde og omdømmet reduseres.
Ombygging og reparasjon
Et annet element som projiseres med jevne mellomrom er "omdømme gjenoppbygging." Når et produkt, tjeneste som tilbys eller personens bilde er skadet av et defekt produkt, dårlig kvalitet eller hensynsløs aktivitet, kan et omdømmeforvaltningsfirma være å rekonstruere og reparere skaden. Reparasjon er ikke alltid tilrådelig, og ofte anbefales det å re-branding.
Dagens raske bildebygging og merkevarebygging bruker videoer til et raskt og øyeblikkelig visuelt verktøy. Bildereparasjon oppnås ofte på samme måte med korte, raske videoer som varer bare noen få sekunder, og gir et bilde av forventet resultat. Etablering og bygging av et merke er enkelt sammenlignet med reparasjon og erstatning av et skadet merke eller bilde. Etablere ren, klar og skarp merkevarebygging som viser og prosjekter ønsket melding, trenger ikke å være komplisert, men konsistent og konsistent.
Vanlige feil når det kommer til merkevarebygging
Når det gjelder merkevarebygging, er det ikke uvanlig for bedrifter å gjøre feil som svekker deres merkevarearbeid.
Noen få vanlige feil inkluderer:
- Inkonsekvens. Konsistens i meldinger er viktig når det gjelder å bygge merkevaren din, men bedrifter vil ofte jobbe for å merke bestemte komponenter veldig bra, samtidig som du glemmer andre komponenter som telefonmeldinger, nettsider, visittkort, etc. Du får ideen.
- Mangel på intern opplæring. Du vil bli overrasket over antall selskaper som lanserer et nytt merke, men unnlater å trene sine ansatte og få dem om bord. Dine ansatte er dine walking billboards, de må forstå ikke bare merkevaren, men hva merket står for, slik at de sterkt kan reflektere meldingene du ønsker å dele.
- Manglende oppdatering av markedsføringsmaterialene . Ikke glem å gjøre et markedsføringsmateriale oppdatert og sørg for at materialene dine er alt på meldingen, kast ut det gamle slik at merkevaren er foran og midt. Du trenger ikke å gjenopprette alle markedsføringsmaterialene dine, men det er viktig at du lager oppdaterte materialer som deler dine kjernevirksomhet og tilbud.