Donorer som gir automatisk er de mest lojale
Hvis det er en ting en veldedighet kan gjøre for å gjøre sitt fundraising liv lettere, er det å etablere et program med månedlige donasjoner.
Det er nesten ingen ulempe for månedlig gi og mange fordeler. Månedlige givere har høyere levetid verdi, er mer lojale enn de fleste givere, og gir ideelle organisasjoner en stabil, forutsigbar inntekt.
Donorer elsker å gi månedlig også. Når de bestemmer seg for å være en regelmessig tilhenger av din sak, setter de pris på det enkle å gi månedlig og ideen om å gi stabil støtte til deres favorittårsak.
Månedlig gi har eksistert i lang tid nå, så beste praksis har dukket opp. Her er de mest vellykkede.
01 - Tie månedlig gir til et bestemt formål.
Sponsing er trolig den eldste form for gjentakende å gi. For eksempel oppfordrer Best Friends Animal Society til sponsing av et bestemt dyr, og på Save the Children kan du sponsere et barn.
Men du kan også knytte gave til en handling eller en bestemt pågående aktivitet. UNICEF tilbyr for eksempel flere alternativer, for eksempel å gi 12 kjekspakker for underernærte barn og støtte et behandlingsprogram for malarial behandling for 33 barn. Mercy Corps forteller historier om bestemte mennesker og hvordan hvert nivå av å gi kan hjelpe dem.
02 - Forsikre givere som de kan stoppe når som helst
Å betale for en månedlig avgift til ens kredittkort eller tilbaketrekking fra en bankkonto er et stort skritt for de fleste. De vil være trygge på at de kan komme seg ut av det hvis de tenker seg eller om budsjettet går sør. Så gjør det enkelt å avbryte eller endre beløpet.
Nature Conservancy of Canada lover på sin donasjonsside at du kan avbryte, pause eller endre din månedlige gave når som helst ved å sende e-post eller ringe til dem. Gjør dette løftet klart og gjør det til å fungere.
Men oppfordrer også givere til å øke sine gaver. De fleste veldedige organisasjoner med gjentatte gaveprogrammer har regelmessige kampanjer for å oppmuntre tilbakevendende givere til å oppgradere sine donasjoner.
Du kan be om en oppgradering på årsdagen for giverens første gave eller i en bestemt sesong, for eksempel årsskiftet. Kriser kan motivere mer å gi også. Leger uten grenser ringte meg til å be om en økning i min månedlige gave etter en rekke forferdelige bombinger av sykehusene deres i Midtøsten.
03 - Invitere månedlige givere til å være en del av et spesielt program eller en gruppe
Alle liker å være spesielle. Vi trenger ikke å være rik lenger for å være medlem av eksklusive filantropiske sirkler. Nå kommer den følelsen av å være en del av en valgt gruppe gjennom mange veldedighetsgivende programmer.
Frelsesarmen gjør det med sin Bed and Bread Club. For $ 10 månedlig kan du hjelpe en trengende person på en svært spesifikk måte ved å gi et sted å sove og et måltid. Videre er Bed and Bread Club drevet av lokale Salvation Army tilknyttede selskaper, slik at givere kan hjelpe i sine egne lokalsamfunn.
På samme måte inviterer Operation Smile månedlige givere til å bli med i Smile Partners. Fort Bend Family Promise Coffee Club bruker den kjente ideen om å ofre en kopp kaffe til å donere i stedet. Og American College of Veterinary Internal Medicine Foundation kaller hver månedlig giver en Constant Companion, en fin måte å trykke på kjærligheten vi alle har for våre kjæledyr.
04 - Sett Månedlig Giving Option Overalt!
Ikke skjul ditt månedlige girprogram. Hør det ut over kommunikasjonen din.
Legg til alternativet til din vanlige donasjonsside på nettstedet ditt, men legg også til en side dedikert til månedlig gi . Sett informasjon om gjentagende giralternativer i din direkte utsendelse; i nyhetsbrevene dine, og i alle fondskampanjer.
Bruk også mange forskjellige måter å finne månedlige givers. Noen store nonprofits gjør det veldig bra med fjernsynsreklame og teletoner. Markedsføring med telefonen er ofte ganske vellykket, spesielt hvis du målretter mot de giverne som allerede har donert minst en gang allerede. Faktisk har nye givere som har gitt en gang vist seg å være gode mål for et månedlig tilbud.
I andre land enn USA har person-til-person-rekruttering rett på gaten vært vellykket, selv om denne form for donoroppkjøp har en svært høy avgangsrate. Poenget er imidlertid å blande opp måtene du når ut til givere.
05 - Elske dine månedlige givere ved å behandle dem godt.
Pluss de er de mest lojale giverne du sannsynligvis vil ha. Når du er registrert, er det ikke uvanlig at månedlige givere holder seg med organisasjonen i mange år. Men de vil forbli lojale bare hvis du gir dem rikelig med riktig oppmerksomhet.
Nature Conservancy of Canada har et fullt utviklet program for å pleie sine månedlige givers. Det starter med en takk telefon , så et velkomstpakke i posten, en kvitteringskvittering en gang i året, nyhetsbrev og en takkvideo mot slutten av hvert år.
Behandlingen av de månedlige giverne dine inkluderer godt å holde nøyaktige poster slik at du kan følge opp når et kredittkort utløper, slik at du ikke mister den giveren.