En viktig del av å starte en liten bedrift er å forstå hva virksomheten din gjør bra, hvor den kan bruke forbedringer, måter du kan vokse eller øke virksomheten din, og ting som kan skade virksomheten din i fremtiden. Den beste måten å analysere alle disse elementene på er å gjøre en SWOT-analyse .
En SWOT-analyse er en nyttig prosess for bedrifter å få en forståelse av deres markedsplass. Ved å se på styrken, svakhetene, mulighetene og truslene i firmaet ditt, kan du svare på endrede markedsforhold.
Når det gjennomføres grundig, kan en SWOT-analyse avdekke et vell av informasjon, og kan være nyttig i en rekke situasjoner, fra forretningsstrategi til markedsføring.
Som et eksempel på hvordan det fungerer har vi gjennomført en SWOT-analyse av The Kroger Company. Kroger Company er en av verdens største dagligvareforhandlere, grunnlagt av Bernard Kroger i 1883 i Cincinnati, Ohio, og har nå 343 000 ansatte.
I 2015 hadde The Kroger Company et skattemessig salg på USD 109,8 milliarder gjennom driften av mer enn 3000 supermarkeder og flere varehus. Kroger-merket opererer under ulike dagligvarebutikker, nærbutikker og smykker bannere, inkludert Kroger, Ralphs, Dillons, Tom Thumb Food Stores, Tyrkia Hill Minit Markets, QuikStop, Fred Meyer Jewellers og Littman Jewellers. Kroger Company er også i personfinansieringsrommet med et joint venture med US Bank.
styrker
Kroger-selskapet har en betydelig markedsandel på 49 markeder som dekker 34 stater.
Dette geografiske mangfoldet hjelper virksomheten til å opprettholde sine konkurransefortrinn. Med en verdifull privatmarkedsvirksomhet, innovative formater og kundeservicefokus, kan selskapet konkurrere mot slike som WalMart og Target super-sentre.
Svakheter
Selskapet driver 37 fabrikker; Forskellige Kroger produksjonsanlegg inkluderer meierier, bakerier, drikkeplanter og kjøttplanter.
Matproduksjon representerer en risiko for matforurensning. En alvorlig forurensning kan skade selskapets merkevare og skade bedriftens fortjeneste.
Muligheter
Utvidelsen av selskapet til finansmarkedet med lanseringen av Kroger Personal Finance (KPF) sammen med US Bank ga en sterk løpende mulighet eller Kroger Company. KPF tilbyr personlige finansprodukter og -tjenester, inkludert kreditt-, forhåndsbetalt debet-, gave- og gjenopplåsbare debetkort; kjæledyr forsikring for hunder og katter; ID-tyveri og svindelbeskyttelse og kredittovervåkningstjenester; og pengetjenester i butikken, for eksempel sjekke innbetaling, mynt telling og pengeoverføringstjenester.
trusler
En gjenopprettingsøkonomi med høyere inflasjonsnivå som påvirker prisen på mat og økte drivstoffkostnader som påvirker transportkostnadene, kan Kroger Company oppleve lavere fortjenestemarginer. Kostnadsbevisste forbrukere kan bytte kjøpsvaner til mindre avanserte matvarer og gourmetelementer (med større marginer) for å redusere matvarer.
Dette demonstrerer hvordan en SWOT-analyse fungerer. Typisk presentert i et matriseformat, ville en fullskala SWOT-analyse avdekke fem til 10 poeng i hver kategori for å fullstendig utforske virksomheten i dybden.
Redigert av Alyssa Gregory