Avisannonsering fortsetter å sakte reduseres ettersom media tilpasser seg nye kanaler.
Som folk bruker mer tid på sosiale medier, følger annonsørene dem
Sporingen og styringen av sosiale medier er ikke lenger aktiviteter som er henvist til sommerintervjuer. Det er bred anerkjennelse i markedsfeltet at sosiale medier er en legitim kanal for annonsering. Det absolutte antall personer som er involvert i sosiale medier, er grunn nok til at bedriftene skal ta hensyn til sosiale nettverk som Facebook, Instagram, Pinterest, Twitter og Vine. Med anslagsvis 2 milliarder mennesker som bruker sosiale medier, er mengden penger som brukes til å tiltrekke seg disse forbrukerne gjennom onlineannonsering, omtrent 20 milliarder dollar.
Integrert og optimalisert markedsføring
Sosiale medier nettverk samler generelt data om sine brukere som kan brukes av bedrifter til å mer nøyaktig målrette markeder som engasjerer seg med sine merker.
For eksempel kan forbrukere som uttrykker interesse for et merke, produkt eller tjeneste på markedet, oppleve at disse merkene har fulgt dem inn i virtuelle rom for sosiale medier.
Betalt søk forventes å tredoble i 2017 fra 2008 tall. Mens de globale utgiftene for visningsannonsering øker, blir det i sammenligning med veksten av annonseringsutgifter som er observert i online video og sosiale medier.
Eksperter hos ZenithOptimedia forutser at beløpene som tilbys på sosiale medier, og online videoannonser, vil tredoble fra 2015 til 2017.
Merker Utvikle online personligheter for å engasjere forbrukere
Markedsførere optimaliserer innholdsformater for å få best mulig utnyttelse av de ulike kanalene som forbrukerne bruker . Markedsførere målretter også forbrukerne i sine markeder ved å tilpasse kampanjer for å tiltrekke seg personer de tror vil være mer sannsynlig å svare på annonsene på hver kanal. En del av denne innsatsen er utviklingen av merkevarepersonligheter.
Det er sikkert avveier mellom produksjonsinnsatsen for å utvikle online merkevarepersonligheter og merkevarekjenningen og merkevaren som kan følge av disse anstrengelsene. Likevel forventer forbrukerne å bli underholdt eller inspirert av deres favorittmerkede annonser . Vanligvis belønner kunder merker som gir den den gamle høyskolen, prøver å nå for humor eller menneskelig interesse i deres tweets. Tenk på dette eksemplet: Apples gull iPhone ble introdusert til markedet i 2013. Denny's restaurantkjede tweeted en pannekakefotografisk billedtekst som deres pannekaker er "alltid tilgjengelig i gull."
One Stop Social Media Platforms: Instant Sales og sosiale forbindelser
Det nye sosiale miljøet på Internett har en tydelig kommersiell komponent, selv om Facebook, Instagram, Twitter og andre sosiale medier plattformer selger reklameplass som inkluderer knapper som lokker forbrukerne til å "kjøpe nå". Dette betyr at forbrukerne opplever bekvemmeligheten å foreta kjøp uten å navigere for langt ut av sosiale medier-plattformene.
Annonsører kjøper plass på de sosiale plattformene med ideen om at medlemmene av de sosiale medienettene vil bruke mer tid på nettstedene. I tillegg er det et sterkt ønske fra annonsører og de sosiale medier-plattformene at forbrukerne vil oppleve de øyeblikkelige handlingsmulighetene som nyttige og ikke se dem som reklameklubber, støy og ulemper.
kilder:
____. (2015, 29. august). Markedsføring i digital alder: Et helt nytt spill. The Economist .