MIS, Markedsanalyse, og markedsundersøkelse: Hvordan skiller de seg?
I noen disiplin er det ikke vanlig å ha fullstendig avtale mellom utøvere om deres praksis .
Fagområdet for markedsføring er ikke et unntak, og viser den samme tendensen for de som er i feltet til å være uenig om opplysninger. En felles uenighet handler om hvordan man klassifiserer arbeidet som markedsførere og annonsører gjør. Uenigheten er basert på definisjonene av vilkårene markedsføringsforskning og markedsundersøkelse . Det er fundamentalt en uenighet om taksonomi.
Det er nyttig å først se på noen definisjoner. er et yrke eller et yrkesområde som pålegger en bestemt adferdskodeks, ordre, oppførsel eller praksisområde. er en måte å organisere og klassifisere viktige enheter eller prosesser i en disiplin. er et latinsk begrep som generelt betyr profesjonell praksis.
Praxis
Markedsføring er paraplybetegnelsen som refererer til alle aktivitetene som er involvert i opprettelse, forfremmelse og levering av ti typer enheter til forbrukere og bedrifter. Når markedsføringen en gang først er referert til varer og tjenester, kan listen over enheter som kan markedsføres nå inneholde hendelser, erfaringer, steder, organisasjoner, egenskaper, mennesker, informasjon og ideer.
Som du ser, er markedsføring en ganske stor paraply.
Taksonomi
Ved å klassifisere markedsaktiviteter kan utøvere i feltet snakke om markedsføring på måter som hjelper dem å forstå hverandre. En taksonomi er opprettet som klassifiserer ulike ideer og gir en felles ramme til språket. For eksempel kan en bred taksonomi klassifisere aktiviteter i markedsføring, forskning og analyse, reklame og media kjøp eller publisering.
Tar taksonomien til et mer eksplisitt nivå, si med forskning og analyse , klassifisere aktiviteter i markedsundersøkelser, markedsundersøkelser , data mining / analyse.
Markedsundersøkelser
Markedsundersøkelse er systematisk innsamling og tolkning av data ved bruk av analytiske metoder og tilnærminger som fremmer utviklingen av innsikt for å støtte beslutningstaking. Markedsundersøkelser er i utgangspunktet noen planlagte aktiviteter som resulterer i innsamling av informasjon om markeder, konkurrenter og kunder.
Markedsundersøkelse
Markedsundersøkelser innebærer objektiv innsamling og tolkning av data ved bruk av analysemetoder og tilnærminger som fremmer utviklingen av innsikt og intelligens om forbrukerens kjøpevaner. Markedsundersøkelser samler informasjon om forbruksstrategier - med andre ord, hvorfor forbrukere kjøper og hvem de kjøper fra. Markedsundersøkelser er utformet for å finjustere en markedsføringskampanje eller en reklamekampanje, og å identifisere strategier for en bestemt markedsføringssituasjon som en bedriftsforetak står overfor.
Markedsføringsinformasjonssystem (MIS)
Effektiv markedsføring og reklame krever en kontinuerlig strøm av organisert informasjon som når de riktige menneskene til rett tid.
Strukturen som sies å lette dette målet refereres til som et markedsføringsinformasjonssystem (MIS). I hovedsak består et markedsføringsinformasjonssystem av de ulike komponentene og ressursene som trengs for å oppnå den ujevnlige konkurransefortrinnet som utmerket markedsundersøkelse kan oppnå. Komponentene i MIS inkluderer mennesker, utstyr og prosedyrer.
Likevel har mange bedriftsforetak ingen sofistikert informasjon. Mange ganger skyldes dette at forskningsavdelingen begrenser forskningsansvar til salgsanalyse, rutinemessige prognoser og sporadiske undersøkelser. Dette er sant om bedriftene har en markedsundersøkelsesavdeling eller bare noen få personer med forskningsferdigheter som de regelmessig stoler på. Problemer forbundet med å ikke ha et effektivt markedsføringsinformasjonssystem (MIS) inkluderer:
- Manglende bevissthet om hvor viktig informasjon er lagret i selskapet
- Motta informasjon som er liten eller ingen bruk for en forretningsenhet
- Motta viktig, nyttig informasjon for sent for å dra nytte av det
- Tvil på nøyaktigheten av opplysningene som er tilgjengelige eller er gjort tilgjengelig
Et markedsføringsinformasjonssystem (MIS) leveres av flere kilder: (a) Intern virksomhetsregister, aktiviteter som produserer markedsunderretning , markedsundersøkelse og analyse som støtter markedsbeslutninger. Handlingene til MIS er primært å samle, organisere, analysere, vurdere og formidle biter av informasjon . Informasjons- eller markedsundersøkelsesdata må være rettidig, nøyaktig og nødvendig av sentrale beslutningstakere. Markedsundersøkelser og markedsundersøkelser er begge aspekter av et markedsføringsinformasjonssystem.