La oss begynne med å se på de grunnleggende definisjonene for hver og deretter ta en dykkere dypere inn i hvordan markedsføring og annonsering skiller seg fra hverandre fordi forskjellen er signifikant.
Reklame er bare ett stykke av markedsføringen
Enhver annonse (uansett hvilket format det krever) er en betalt, offentlig (betyr ikke-personlig) kunngjøring som er en overbevisende melding laget av en identifiserbar sponsor av et selskap, en organisasjon eller en person til eksisterende (eller potensielle) kunder eller en ikke- -profit medlem base.
Reklame er bare en del av den samlede markedsføringsprosessen. Reklame er den delen av markedsføring som involverer direkte å få ordet ut om virksomheten din, produktet eller tjenesten til de som du vil nå mest. Nesten alle annonser vil ha navnet på sponsoren (og ofte en gjenkjennelig logo).
Annonsering inkluderer plassering av en annonse i slike medier som aviser, blader, direktemeldinger, reklametavler, TV, radio og online. I takt med at verden med trykte reklame krymper, er folk i ferd med å finne mer kreative måter å annonsere på, for eksempel å vise skilt på toppen av drosjer.
Annonsering, fordi det involverer så mange lag - inkludert kunst og design, annonseplassering og frekvens - er den dyreste delen av alle markedsføringsplaner. PR (fordi det er svært arbeidskrevende) er den nest dyreste markedsføringsdelen, og markedsundersøkelsen er den tredje dyreste.
Markedsføring har mange bevegelige deler
Markedsføring er systematisk planlegging, gjennomføring og kontroll av en blanding av aktiviteter som skal samle kjøpere og selgere for gjensidig fordelaktig utveksling eller overføring av produkter eller tjenester. For våre formål, la oss bruke vilkårene kjøpere og selgere løst. Selv om du driver en ideell miljøorganisasjon, må du fortsatt selge folk på ideen om at vind er en god strømkilde for ren energi.
Tenk på markedsføring som en trinnvis prosess som begynner med et unikt salgsprosjekt - en kort overbevisende setning som beskriver virksomheten din. Dette forslaget (eller meldingen) fungerer som et ledende tema som hjelper deg med å identifisere målkunder som er interessert i det du selger.
Hvis du tenker på markedsføring som en kake, kan hele markedsføringen pauses opp i reklame, markedsundersøkelser, medieplanlegging, PR, fellesskapsrelasjoner, kundesupport og salgsstrategi. Reklame, mens den mest in-your-face slice av paien, er fortsatt bare en del av markedsføringen pausen.
Alle markedsføringselementer må fungere uavhengig, men de må også samarbeide mot det større målet med en samlet markedsføringskampanje med en felles melding.
Markedsføring er en prosess som tar tid og kan innebære timevis av forskning for at en markedsføringsplan skal være effektiv. Tenk på markedsføring som alt som en organisasjon gjør for å lette utveksling (eller en samtale) mellom selskapet og forbrukeren.
Selvfølgelig, før du kjøper annonseplass i et hvilket som helst format (eller ansett en PR-pitchperson), må du gjennomføre markedsundersøkelsen for å avgjøre hvem målgruppen din er - og den beste måten å nå dem på. Det kan ende med at en sosial medieplattform som Instagram er den beste måten å nå kunden din på. Eller det kan ende opp med at klienten din blir bedre servert ved å tegne en rekke tradisjonelle utskriftsmedier op-ed kolonner. Men når forskningen er fullført, kan du begynne å utvikle dine markedsføringsstrategier, og da kommer alle de andre dominoene på plass.