Hva vil de publikum gjøre?
La oss se på hva PETA prøver å oppnå og hvem deres publikum er. Så i et senere innlegg, la oss dissekere nøyaktig hvordan PETA er avhengig av strålende publisitetstunter for å få millioner av dollar til global pressedekning.
Enten du er enig med politikken eller ikke, de er strålende, de er effektive, og de vet nøyaktig hva de prøver å gjøre.
Alt som kan virke som sunn fornuft. Det er det ikke. Det er uvanlig at en gruppe eller klient er så fokusert.
Hva er PETA som prøver å overtale folk til å gjøre?
Det de er usedvanlig godt å gjøre, er å holde en konsekvent melding. De prøver ikke bare å gjøre en ting.
De er interessert i alle slags problemer, fra forholdene på slakterier til metodene som brukes til å drepe dyr for deres pels, slik kosmetiske og narkotikabedrifter bruker kaniner og andre dyr til å utføre tester som PETA sier er ikke bedre enn tortur.
Du kan gjøre et godt argument mot PETAs stillinger. Er det grusomt for hæren å skyte griser, hunder eller aper med ekte kuler, så kirurger kan operere på dem og fikse dem opp, gi dem øvelse som vil redde livene til soldater på slagmarken? Det er et interessant, og det er lett å bli pakket inn i detaljene.
PETA har fortsatt folk på snakkere som debatterer problemene i dybden.
De er ikke grunne. De kjenner sine ting. Men de kutter gjennom rotet med korte meldinger, fantastiske bilder og publisitetstunter som får meldingen deres over hele verden.
Alt de gjør er under paraplymeldingen om å behandle dyr som mer enn gjenstander som skal brukes. I motsetning til de fleste grupper med et smalt publikum, prøver de å snakke med hver person.
Hvilke målgrupper målretter de?
- Målgruppe 1: Daglige mennesker rundt om i verden
PETA ønsker å være god til å få global pressedekning fordi de ikke bare prøver å nå amerikanske forbrukere. De prøver å nå hverdagsbrukere over hele verden og overbevise dem om ikke å kjøpe kjøtt- eller pelsjakker og for å unngå kosmetiske selskaper som tester sine produkter på dyr. - Målgruppe 2: Bedrifter
De retter seg mot bedrifter, og prøver å få dem til å endre sine veier. I noen tilfeller presser de for mindre endringer. Mange bedrifter annonserer nå sine produkter som ikke blir testet på dyr.
I andre tilfeller presser de hardt mot premissene til hele bransjer som pelshandel, som naturlig behandler det som en trussel mot deres eksistens, så det er ikke enkle kamper som PETA plukker. De sikter høyt. - Målgruppe 3: Lovgivere
PETA presser også for juridiske reformer, så de prøver også å overtale lovgivere, og det er ingen måte de kan matche penger og lobbyvirksomhet i bransjene de er rettet mot.
Hvordan utgjør de for denne ulempen, og alle de andre ulempene de står overfor? Med stor PR. - Målgruppe 4: Massemedier
Når de kan, stoler PETA på fri dekning i massemediene gjennom PSAs (Public Service Announcements) og publisitetstunter for å nå sine andre målgrupper.
Å gjøre det er ikke lett. Massemedia er et hardt mål. De er oversvømmet med pressemeldinger og plasser fra PR-firmaer som prøver å få dem til å dekke sine kunder.
PETA gjennomgår konsekvent gjennom massemedia ved å takle et nytt problem og bruke nye metoder.
Ved å bruke modeller, rockstjerner, idrettsutøvere og skuespillere som emner i de fleste PR-kampanjer, genererer PETA også buzz fra fans av hver av disse kjendiser og dekning i magasiner, TV-programmer og blogger som obsessivt dekker kjendiseres liv.