Så hvem er opinionsledere? Enkelt sagt er en opinionsleder noen som er aktiv i et fellesskap. Det kan bety et nettsamfunn eller et fysisk samfunn som en by eller by.
Det er noen som snakker ut og blir bedt om å få råd om mye.
Opinion Leaders er ikke bare Hangers-On
Men folk kan bli svekket av det som opinionsleder har å si. Og derfor er opinionsledere så verdifulle for markedsførere: De har allerede etablert sin autoritet i et gitt område og kan bruke det til å overtale sine etterfølgere (som er markedsførerens potensielle kunder)
Sanne meningsledere utgjør et svært lite segment av befolkningen, og de fleste er ikke åpenlyst på å påvirke mennesker (hint: noen som skildrer seg selv som en opinionsleder er sannsynligvis ikke en).
Opinionsledere og sosiale medier
Sosiale medier har bidratt til å definere hva en opinionsleder er. Tross alt er opinionslederne bare vanlige folk (ikke velstående og vanligvis ikke valgte embetsmenn) som har evnen til å holde seg på toppen av "hva som er nytt" og har store sosiale nettverk for å dele den informasjonen.
Det er ikke en perfekt metrisk, men en verifisert Twitter-bruker med et stort følgende vil trolig bli ansett som en opinionsleder.
På samme måte har en YouTube-stjerne hvis videoer er høyt sett, innflytelse over hans eller hennes etterfølger.
Identifisere opinionsledere
Det er andre mennesker med naturlig statur og troverdighet i et gitt samfunn. Noen ganger er denne status opptjent via vanlig aksepterte målinger, for eksempel priser eller en oversikt over økonomisk suksess.
Noen ganger er påvirkning og kompetanse opptjent gjennom levetid.
Men du trenger ikke å være en prisbelønt leder for å bli ansett som en opinionsleder. Barbers, bartenders og frisører vet ofte mer om hva som skjer i et fellesskap enn noen andre, og vil trolig få noen innflytelse blant sine langtidskunder som kan være verdt å tappe inn på.
Ikke alle opinionsledere er laget likeverdige
Bare fordi noen er en opinionsleder i ett område, betyr det ikke at de bærer den innflytelse over hele linja.
Kvinnen som har lært piano leksjoner i 15 år er mer en autoritet på hva slags piano musikk er best for små barn enn nabolaget auto mekaniker. Men du er ikke sannsynlig å søke piano lærerens mening om hva slags ny bil å kjøre. Likeledes med opinionslederne.
Mens han eller hun kan være i stand til å overbevise folk om å kjøpe dine produkter, må du være sikker på at du nærmer deg opinionslederen som mest sannsynlig vil resonere med publikum.