12 Eksempler på misjonserklæringer og taglinjer som spiller godt sammen
Gjør taglines og misjonserklæringer saken for ideelle organisasjoner? To nonprofiteksperter sier at de gjør det og foreslår hvordan ideelle organisasjoner kan skrive bedre.
Nancy E. Schwartz, of Attention, skapte "Outstanding Nonprofit Taglines Competition" for å vise frem de beste non-profit taglines. Det er en kunst til taglines, men de knytter alle sammen tilbake til en sterk misjonserklæring.
Nancy Lublin, tidligere administrerende direktør i Do Something.org, skrev i Fast Company at "Mission uttalelser ikke må være dumme.
Faktisk kan de være verdifulle, hvis de formulerer virkelige mål. "
Lublin sier at nonprofits vanligvis foretrekker "... varme, fuzzy ord som har all glans av inspirasjon og ingen av sjelen og kjøringen av den virkelige tingen." Hun utfordrer organisasjoner til å: «Ta med deg en velsignet oppgaveoppgave og rip den til rifter. Deretter tenk over dine ambisjoner, og skriv og skriv om ting til det reflekterer - i ekte, skrivbare ord og figurer - forskjellen du vil gjøre.»
Siden taglines, i sin pithy korthet, uttrykker essensen av en organisasjons oppdrag, bestemte jeg meg for å sammenligne taglines med deres misjonserklæringer for å se hvordan de jobbet sammen.
Taglines, oppdrag og implementering
Her er tolv fortidne vinnere av en av "Attention Tagline Competitions". Jeg har koblet taglinjene med hver organisasjons oppdragsgivers uttalelse fra nettsiden sin. Hvor godt korrelerer de? Er de like godt skrevet?
Støtter taglinjene og oppdragsgiverklæringene hverandre? Oppsummerer oppdraget uttalelsen til Lublin høy standard? (The tagline kommentarer er av Nancy Schwartz, og oppdragene er mine)
1. "Big Sky. Big Land. Big History." - Montana Historical Society
Hvorfor det virker:
Montana Historical Society tar sine staters mest elementære og særegne egenskaper (Big Sky, Big Land), og deftly melds dem med sitt oppdrag på en måte som genererer spenning.
Resultatet er en tagline med slag og fokus. Og en stor hit med velgere.
Mission Statement:
Det finnes ingen spesifisert oppgavebeskrivelse på nettsiden, men den første setningen på siden omhandler: "Museet samler, bevarer og tolker kunst, historisk, arkeologisk og etnologisk artefakt som angår Montana og dets tilstøtende geografiske region." Direkte, aktiv, lett å finne, ekko tagline.
2. "Bygg fellesskapet dypt i Texans hjerter" - TexasNonprofits
Hvorfor det virker:
TexasNonprofits 'tagline tweaks tittelen på en ikonisk amerikansk populær sang fra 1940-tallet og briljant forbinder den med ånden, lidenskapen og oppdraget til statsborgerne. Et godt eksempel på hvordan ordspill fungerer i en tagline.
Mission Statement:
"TXNP styrker Texas samfunn ved å gi oppdatert data og andre ressurser og støtte via Internett for å bidra til å bygge sterkere og større ideelle organisasjoner som kan utføre og drive profesjonelt, effektivt og med større ansvarlighet." "Mission" er en lenke på omsiden. Det er aktivt og spiller godt med tagline.
3. "Holding Power Accountable" - Vanlig årsak
Hvorfor det virker:
Common Cause's tagline gir ingen tvil om organisasjonens oppdrag, unik verdi og engasjement.
Det er definitivt, med en robust økonomi av ord. Et glimrende eksempel på tagline som tydeliggjør nonprofitens fokus, når organisasjonens navn alene ikke gjør det.
Mission Statement:
"Common Cause er dedikert til å gjenopprette kjerneværdiene i det amerikanske demokratiet, gjenoppfinne en åpen, ærlig og ansvarlig regjering som tjener allmennhetens interesse, og gi vanlige mennesker mulighet til å få sine stemmer hørt i den politiske prosessen." Dette er første ledd i en " visjonerklæring " på omsiden. Den er tilgjengelig og kobles godt sammen med tagline
4. "Et sinn er en fryktelig ting å kaste bort" - UNCF - United Negro College Fund
Hvorfor det virker:
Denne 38-årige tagline fra UNCF ringer fortsatt sterkt. Det gir elegant sin raske, kraftige melding. Når din tagline er den kokte ned-essensen av argumentet ditt for støtte, har du oppnådd tagline bliss.
Det er derfor denne er en klassiker.
Mission Statement:
"Vår oppgave er å forbedre kvaliteten på utdanningen ved å gi økonomisk hjelp til fortjenestelige studenter, øke driftsmidler til medlemsskoler og universiteter, og øke tilgangen til teknologi for studenter og fakultet ved historisk svarte høyskoler og universiteter." Oppdraget er en underlink på om oss siden. Det er litt institusjonelt og mer beskrivende enn aktivt. Men den tagline! Det er en av de mest minneverdige og langvarige noensinne.
5. "Fordi jorden trenger en god advokat" - Earthjustice
Hvorfor det virker:
Earthjustice kapitaliserer på hva folk forstår - at en advokat beskytter rettigheter - og bruker rammen til å plassere sin rolle og innflytelse i miljøbevegelsen dramatisk. Og det gjør det med humor. Hvis din tagline får folk til å smile eller lyse opp, uten å gå på meldingen din, har du fått en følelsesmessig forbindelse ... Bravo.
Mission Statement:
"Earthjustice er et nonprofit offentlig interesse advokatfirma dedikert til å beskytte de praktfulle stedene, naturressursene og dyrelivet på denne jorden, og til å forsvare alle menneskers rett til et sunt miljø." Oppdraget er øverst på siden, med et vakkert dyrelivsbilde.
6. "Finne en kur nå ... så våre døtre trenger ikke." © - PA Breast Cancer Coalition
Hvorfor det virker:
PA Breast Cancer Coalition's tagline er både emphatic og poignant. Den treffer en dyp følelsesmessig akkord og formidler fokus og innflytelse av sitt arbeid uten å være altfor sentimental. "Å finne en kur", et svært brukt uttrykk for helseorganisasjoner, styrkes her ved appellen for å løse et problem nå, så fremtidige generasjoner vil ikke lide av det.
Mission Statement:
"PA Breast Cancer Coalition representerer, støtter og serverer brystkreft overlevende og deres familier i Pennsylvania gjennom pedagogisk programmering, lovgivende advokat og brystkreft forskningsmidler. PBCC er en statewide non-profit organisasjon som skaper håp om en lysere morgen ved å tilby handling og informasjon til kvinner med brystkreft i dag. " Misjon er en klikkbar lenke på omsiden. Lett å finne, aktivt oppgitt, fungerer bra med tagline. Ord som representerer, støtter, tjener og skaper gjør dette til et sterkt utsagn.
7. "Fylling av pantries. Filling lives." - Houston Food Bank
Hvorfor det virker:
Med den enkle, men effektive bruken av ordrepetisjon, klarer Houston Food Bank sitt arbeid og innflytelse. Den leverer på to forskjellige nivåer - den bokstavelige virkningen av å sette mat på folks hyller og den følelsesmessige utbetalingen til givere og frivillige. Et utmerket eksempel på en oppdragsdrevet tagline.
Mission Statement:
En misjonserklæring er ikke identifisert som sådan, men det er en liste over fakta som tjener denne funksjonen. Den utmerkede tagline ville ha nytte av en sterk oppgaveoppgave.
8. "Send et nett. Lagre et liv." - Ingenting, men nett
Hvorfor det virker:
Kort, punchy og laserskarp, kobler Nothing But Nets tagline handlingen med utfallet. Det er inspirerende i enkelheten av meldingen og årsaken til eksisterende. Den slags tagline nonprofits bør modell.
Mission Statement:
"Nothing But Nets er en global, gressrotkampanje for å redde liv ved å forhindre malaria, en ledende morder av barn i Afrika." Dette er første setningen på siden "om kampanjen". Det fungerer og er lett å finne. Fungerer bra med tagline.
9. "Ingenting stopper som en jobb" - Homeboy Industries
Hvorfor det virker:
Homeboy Industries 'tagline er et mini-mesterverk, som forteller en minneverdig historie i bare seks ord. Det stopper deg i sporene dine, gjør at du vil lære mer og stokke med deg etterpå. Det er den potensielle ideelle organisasjonen for enhver organisasjon.
Mission Statement :
"Jobber ikke fengsler: Homeboy Industries bistår risikofylte og tidligere gjengede unge for å bli positive og bidragende medlemmer av samfunnet gjennom jobbplassering, opplæring og utdanning." "Mission Statement" er rett på hjemmesiden, over foldet, og er et flott ekko av tagline.
10. "Fortell historier som gjør en forskjell" - Barefoot Workshops
Hvorfor det virker:
Hvis organisasjonens navn er uklart, er det kritisk at din tagline er tydelig. Barefoot Workshops 'tagline oppsummerer den transformative kraften til historier for å skape forandring i mennesker og deres lokalsamfunn, slik at organisasjonen fokuseres. Lagret av tagline!
Mission Statement:
"Vårt mål er å skape ansvarlige filmskapere som bryr seg om verden rundt dem og hvem gjør det til et poeng å gi tilbake til deres lokalsamfunn." Denne setningen er i beskrivelsen som er funnet på siden "om oss". Det fungerer bra og binder pent sammen med tagline.
11. "Åpen hjerter. Åpen sinn." Åpne dører. " - Folket i United Methodist Church
Hvorfor det virker:
Arbeidet til religiøse organisasjoner opererer ofte på flere fly samtidig - en utfordring for enhver organisasjon og messaging. Her, The United Methodist Church leverer en tagline trinity som støtter sin anvendte trosoppgave og er varm, entusiastisk og omfavnende.
Mission Statement:
Dette er en mangesidig organisasjon, og jeg kunne ikke finne en bestemt oppgaveoppgave . Det er mye kopi. Men alt implisitt uttrykker oppdraget.
12. "Et hode for forretninger. Et hjerte for verden." - SIFE (studenter i fri bedrift (nå Enactus)
Hvorfor det virker:
Hvis en organisasjons identitet inneholder en distinkt kontrast mellom dens essensielle egenskaper, er det ofte bra tagline materiale. Her overrasker SIFE med sin krystallklare tagline som formidler ikke bare det som er unikt med det, men også kapitaliserer kontrasten mellom fortjeneste og medfølelse.
Mission Statement:
"Å samle toppledere i dag og i morgen for å skape en bedre og mer bærekraftig verden gjennom den positive virksomheten." Denne oppgaven er rett på hjemmesiden, over foldet ... entydig, synlig og spiller av taglinjen vakkert.
Ta vei
Nettstedene som fungerer best har tydelig oppgitt oppdrag rett på hjemmesiden, og det oppdraget er godt knyttet til tagline. Bemerkelsesverdig i denne forbindelse er SIFE og Homeboy Industries. Disse oppsagnene fungerer bra fordi de er synlige, godt skrevet, til det punktet, og spiller bra med taglines.
Jeg liker å kunne finne en oppgaveoppgave raskt. Å ha oppdraget på omsiden fungerer fint, spesielt når det er tydelig identifisert.
Store misjonserklæringer er relativt korte, uttrykker en handling, aspirasjon eller mål på språk som alle kan forstå, og er i aktiv stemme. For eksempel hjelper "Homeboy Industries ...", "" TXNP styrker Texas samfunn ... ", og" Museet samler, bevarer og tolker fin kunst ... "er sterkere fordi de uttrykker handlinger ved hjelp av den aktive stemmen.
De beste taglineene trekker ut essensen av en organisasjons misjonsoppgave og gjør den til en inspirasjonskamp.