Øk din ideell webside trafikk med online pressemeldinger
Skriv pressemeldinger ofte
Ta en side fra Business Public Playbook, og skriv pressemeldinger regelmessig.
I de nye regler for markedsføring og PR foreslår David Meerman Scott at en organisasjon utvikler en pressemeldingstrategi, og sender pressemeldinger ved enhver anledning. Her er en liste over muligheter for en ideell organisasjon.
Send en pressemelding når du:
- ta en ny ta på et gammelt problem
- utvikle et nytt program
- tjene en unik befolkning eller et oppdrag
- Har interessant informasjon å dele (ideelle organisasjoner bør tenke på eventuelle studier de gjør eller undersøkelser de utfører)
- hvis din administrerende direktør eller andre fremtredende ansatte eller styremedlemmer snakker på en konferanse
- vinne en pris
- produsere et produkt eller en nyttig publikasjon
- få en stor donasjon eller stipend
- nå et mål i en innsamlings kampanje
- send frivillige til å hjelpe med krise
- ha kompetanse om et emne i nyhetene
Du kan nok tenke på mange flere muligheter. Hvis ikke, sjekk ut de elektroniske presseromene til noen store nasjonale ideelle organisasjoner for å se hvilke pressemeldinger de skriver.
Distribuere Pressemeldinger Bredt
Bruk et online distribusjonssystem for å sende pressemeldinger til et bredt publikum.
Dette trenger ikke mye, og selv om det er distribuert til et begrenset geografisk område, har bare pressemeldingen på distributørens nettsted økt plassering på de store søkemotorene.
Din pressemelding kan også sendes ut i varslene som Google sender til alle som registrerer søkeord. For eksempel mottar jeg Google nyhetsvarsler om ordene "nonprofit" og "philanthropy".
Populære Pressemelding Distribution Services inkluderer:
- Business Wire
- Market
- PR Newswire
Legg inn pressemeldingene i ditt online presserom
Skriv og send pressemeldinger ofte. De gir en grunn til at søkemotorene kryper nettstedet ditt og indekserer pressemeldingene dine.
Søkemotorer elsker hyppige oppdateringer. På samme måte oppfordrer en ofte oppdatert blogg på nettstedet ditt indeksering. Pass på at du legger ut pressemeldingene i omvendt kronologisk rekkefølge. Når du har nok, kan du gruppere pressemeldinger etter søkeord eller emne.
Optimaliser pressemeldingene dine ved å bruke søkeord og søkeordfraser
Søkeoptimalisering er et høyt spesialisert område, men selv søkeamatører blant oss kan lære å gjøre grunnleggende optimalisering.
Forskning søkeordene dine for å se hvilke som ville fungere best for pressemeldingen din. Du kan gjøre dette med tjenester som WordTracker og Google Adwords. Du kan til og med undersøke søkeord på Google med sine praktiske "relaterte" forslag som vises nederst på hver søkereside.
Du vil ønske å velge søkeordsetninger i pressemeldingene dine som ikke nødvendigvis får mest trafikk. På de mest populære søkeordsidene er det vanskelig å rangere høyt (helst innenfor de første sidene med resultater).
Velg en søkeordsetning som er litt mindre populær, men kanskje mer presis, og pressemeldingene dine kan rangere mer høyt.
For eksempel mottok uttrykket "barnemishandling" (ifølge Google Adwords) 2,740,000 søk på en måned. Men "forebygging av barnevern" mottok 49 500 søk. Hvis du har en gratis brosjyre om hvordan du kan forebygge barnemishandling, kan du gjøre det bedre med den sistnevnte setningen. Færre mennesker søker etter det, men når de gjør det, kan du vel rangere høyere på siden.
Du kan også optimalisere for flere setninger som "forebygge barnemishandling" og "tegn på barnemishandling." Tenk på de ulike måtene noen som leter etter denne informasjonen, ville søke etter det. Hvilke ord eller setninger ville han eller hun sette inn i søkeboksen?
Vurder å plassere søkeordet ditt i noen, men ikke alle disse sentrale områdene i din online pressemelding.
Ikke overdriv det, skjønt. Overfylte søkeord vil virke mot deg, bare bruk dem når det er naturlig å gjøre det. Og bruk varianter i stedet for det samme uttrykket igjen og igjen.
- Meta Tag (spør noen kjent med tekniske problemer der dette er hvis det ikke er åpenbart i innholdsstyringssystemet). Se på den øverste linjen i nettleseren din på en hvilken som helst nettside for å se hvor Meta Tag viser seg og hvordan det vanligvis er formatert.
- Meta Beskrivelse
- Tittel av pressemeldingen
- Undertekst av pressemeldingen
- Første ledd i pressemeldingen
- I underrubrikkene som du bruker til å bryte opp teksten til pressemeldingen.
- På slutten av pressemeldingen
Nå er det ikke på tide å gi opp pressemeldinger eller å tenke at du bare skal sende dem til noen få journalister. Noen få tweaks til pressemeldingstrategien din kan føre til en overraskende økning i trafikken til nettstedet ditt. Du kommer til journalister, i tillegg til mange andre som kan spre ordet om ideen din.
Foreslåtte ressurser:
De nye regler for markedsføring og PR , David Meerman Scott.
Strategisk kommunikasjon for ideelle organisasjoner: En trinnvis veiledning for arbeid med media , andre utgave, Kathy Bonk, Emily Tynes, Henry Griggs, Phil Sparks.
Search Engine Marketing, Inc. , Mike Moran og Bill Hunt.