Reklame er Big Business
De morsomme annonsene du ser hvert år under Super Bowl, er ingen latter. Reklame er en stor bedrift, og USA er uten tvil det største annonsemarkedet i verden. I 2016 ble mer enn $ 190 milliarder dollar brukt på annonsering. Dette tallet er mer enn det dobbelte beløpet brukt på reklame i Kina, det nest største annonsemarkedet i verden.
Prognoser prosjektet en sunn $ 207 milliarder dollar vil bli brukt innen utgangen av 2017. I et nøtteskall er Advertising brukt til å gjøre noen (eller noe) kjent og høyt ansett i en bestemt del av landet eller landsdekkende. Til tross for den utbredte bruken av annonser (fra Goodyear-blimpet til skywriting til annonser i drosjer), kjenner få personer begrepet "motannonsering."
Mot reklame forklart
Motreklame er når en annonse gir et argument mot et tidligere argument i forhold til et bestemt problem, person eller produkt. Med andre ord, reklame er ikke bare brukt til tout et produkt eller en person, kan annonser også motta andre annonser i forhold til kontroversielle emner.
I utgangspunktet er motannonsering utsatt for en tidligere annonse og dens produkt eller produkter. Ta for eksempel næringsmiddelindustrien. Det finnes utallige annonser for rimelige hamburgerdinners på nasjonale kjeder.
En tellerannonse ville være en annonse som utgjør de helserisikoen som er forbundet med den restaurantens burgermiddag. Annonsen kan sponses av en hjerte-sunn organisasjon eller en konkurrerende vegetarisk restaurantkjede.
Kontraannonsering er ofte forkledd og vanskelig å identifisere. Dette er vanligvis annonsene som retter seg mot store selskaper som produserer produkter som alkohol, sigaretter og hurtigmat.
Imidlertid er en ting å vurdere når man utvikler motannonsering, at i virkeligheten er ikke reklamekampanjen så komplisert. Den vanskelige delen er forskningsaspektet ved å skape annonsen. Når du er ferdig med din forskning, er det ganske enkelt å generere annonsen din.
To hovedtyper av motreklame
Teknisk er det ulike typer motannonsering. De vanligste (og lengstgående annonser) er annonser som "motvirker" folks ønske om å røyke sigaretter. Mange anti-røykeannonser gir seere statistiske opplysninger om farene ved røyking. Eksempler er antall dødsfall forårsaket av røyking hvert år, antall giftstoffer (dvs. kreftfremkallende) sigaretter inneholder og de helseskader som er involvert.
Fastfoodindustrien er det andre store målet for motreklame fordi så mange lavinntektsfamilier er avhengige av disse restaurantene for å mate sine familier. De tre største målene er tre av de største kjedene, McDonald's, Taco Bell og Wendy's.
Kontraannonsering er ikke begrenset til bare 30 eller 60 sekunder. Filmindustrien har litt hud i spillet. Ta Super Size Me, for eksempel. Super Size Me-dokumentarfilmen er en langtellerannonsering fordi dokumentarfilmen motsatte seg ikke bare McDonald's, men i hovedsak hele hurtigmatindustrien.
Filmen ga detaljert informasjon som støtter negativene til McDonalds mat, samt statistikk om fedme og hjertesykdom, utfall av et fettfattig kosthold. Filmer og dokumentarfilmer som retter seg mot store selskaper (enten de er produsert av Al Gore eller Michael Moore) er i utgangspunktet en stor tellerannonse.