For E-handel Bedrifter, SEM Beat SEO? Hver gang?
SEO
Aktiviteter som du gjennomfører på nettstedet ditt, for eksempel å opprettholde en bestemt søkeordets tetthet, eller på andre nettsteder, for eksempel linkbygging, med det formål å rangere høyere på søkemotorens resultatsider, kalles Search Engine Optimization (SEO).
SEM
Betale søkemotorer for å sende kvalifisert trafikk på din måte, sannsynligvis ved hjelp av en betal-per-klikk- mekanisme, er Search Engine Marketing (SEM).
Det kan enkelt argumenteres for at SEM er mye bredere enn det jeg nettopp har beskrevet, og faktisk inkluderer praksis av SEO. Slik at vi kan komme til noen konkrete konklusjoner, isolerer jeg SEO fra andre SEM-aktiviteter.
Hvilken er bedre for e-handelsvirksomhet ?
Hvis jeg hadde noen måte å overbevisende svare på dette spørsmålet med en "denne," ville jeg være en av de mest ettertraktede e-handelsmarkedsførerne. Svaret er som forventet mer av en "avhenger". Jeg vet at det høres unhelpful, men ikke bekymre deg for det blir bedre.
SEO er bedre fordi ...
- du bruker ressurser en gang og høster fordeler for alltid.
- når du oppnår suksess i din SEO, er det en formidabel konkurransefortrinn som ikke er lett å replikere på kort tid.
- e-handel nettsteder har en tendens til å ha iboende dårlig SEO. Som et resultat kan selv en liten innsats bære betydelig frukt.
- Brukere, som kan skille mellom organiske resultater og annonser, har en tendens til å finne organiske resultater mer troverdige.
- Det forventes at kostnadene per besøkende i det lange løp vil være en liten del av hva du vil ende opp med å betale for SEM-kampanjer.
- i noen vertikaler har SEM tilbringer blitt forbudt dyrt.
SEM er bedre fordi ...
- SEM kampanjer begynner å gi resultater umiddelbart, mens SEO kan ta måneder.
- Du vet nøyaktig hva du betaler for, og du kan måle avkastningen på investeringen (ROI).
- Din SEM-utgift vil ikke plutselig være verdt null når søkemotorer som Google tweak deres algoritme
- Når du har truffet vinnende formel, kan du med stor letthet fortsette å oppgradere din SEM-strategi.
- det er i din kontroll og er ikke avhengig av lurene av et par Stanford PhDs og deres cronies.
- De fleste e-handelsbedrifter observerer at PPC-trafikk konverterer per besøkende, bedre enn organisk søketrafikk.
- Du kommer til å kontrollere hvordan merkenavnet ditt og andre attributter behandles.
Så hvilken er best?
Fordelene og ulemper som er brakt ut av de ovennevnte lister er overbevisende. Det er klart at e-handelsvirksomheter ikke helt kan overse enten SEO eller SEM. Her er noen konklusjoner du kan tegne:
- Hvis e-handelswebområdet ditt er nytt, kan du ikke vente på SEO-suksess for å sparke inn. Derfor bør de fleste ressursene si 90%, bli brukt på SEM-øvelser og de resterende 10% på SEO.
- Etter hvert som tiden går, og du finner noen SEO suksess, kan du gradvis øke allokering av ressurser til SEO.
- Gitt at det alltid vil være noe du vil fremme "akkurat nå", må du lene deg på betalt trafikk for alltid. I det lange løp kan du håpe å stabilisere seg på 50-50 tilbringer på SEO og SEM aktiviteter.
Forsiktig
Det er lett å bli sittende fast i en SEM-eneste tilnærming, da det er det som bærer frukt i utgangspunktet. Men prisen per klikk kan snart øke til nivåer som virksomheten din kanskje ikke kan opprettholde. Så det er godt å bygge økologisk ben også. Også, SEO viser seg å være et irriterende flyttende mål. Tenk på å bruke innholdsmarkedsføring som en SEO-tilnærming. Det ser ut til at innholdsmarkedsføring har mye damp igjen.