Markedsføringsvilkår som enhver markedsforsker bør vite
Markedsforskere som ønsker å være effektive partnere må ha en solid forståelse av vilkårene som brukes i markedsføringsleksikonet. Lexicon er bare et annet navn for ordbok eller ordliste.
Vanlige bruksvilkår som er avgjørende for markedsundersøkers leksikon er definert nedenfor.
Markeds strategi
En markedsføringsstrategi er en plan for en handlingsplan som omfatter et utvalg av kommunikasjonsmetoder, kundegrupper, distribusjonskanaler og prisstrukturer. Markedsføringsstrategi refererer til kombinasjonen av markedsmix og målmarkeder .
Marketing Mix
En markedsmiks er et sett med kontrollerbare variabler som representerer kjernen i markedsføringsstrategien. Marketing mikser er spesialkonfigurert eller designet for å tilfredsstille kundenes behov.
"8 Ps" av Marketing Mix
Tradisjonelt anses markedsmiks å ha åtte variabler som er under påvirkning eller kontroll av markedsførere. Disse variablene er produkt, pris, plass, markedsføring, emballasje, programmering, partnerskap og folk. Gjennom årene har markedsføringseksperter utarbeidet seg på dette rammene for å legge til flere variabler som de anser som sentrale for en markedsmiks.
Markedsplassering
Posisjonering skjer gjennom utvikling av et produkt eller en tjeneste og en markedsføringsmiks på en måte som lokaliserer denne konstellasjonen på et bestemt sted i tankene til kunder fra de målrettede markedene. Posisjoneringsmetoder følger generelt et eller flere av seks hovedalternativer:
- Spesifikke egenskaper av produktet eller tjenesten
- Behov, fordeler eller problemløsninger
- Mot et annet produkt eller en tjeneste
- Spesifikke anledninger for bruk av produkt eller tjeneste
- Dissociation med en produktklasse
"5 Ds" for posisjonering
Posisjonering blir ofte vurdert i lys av fem variabler, som hver enkelt begynner med bokstaven D, som følger:
- Dokumentasjon - Denne vurderingen resulterer i et selskap som identifiserer hvilke produkt- eller tjenestefordeler som er viktigst for sine kunder og potensielle kunder.
- Differensiering - Denne vurderingen ber et selskap å identifisere konkurrentene som skal være fokus for differensieringsstrategien, og gir klare definisjoner av hvilke variabler som skal brukes til å gjøre selskapet, produktet eller tjenesten annerledes enn hva konkurrentene tilbyr.
- Bestemme - Denne vurderingen krever at et firma skal bestemme bildet de vil ha kunder og forbrukere til å knytte seg til sitt firma.
- Design - Denne overveien fokuserer på måten å plassere forskjeller utvikles og kommuniseres.
- Levering - Denne vurderingen undersøker hvordan et selskap vil gjøre godt på sine løfter, og hvordan de skal måle om de har levert på de som lovet til forbrukere og kunder.
Målgruppe
Dette refererer til et bestemt segment av et marked som er valgt av en bedrift for markedsmessig oppmerksomhet, vanligvis i forbindelse med en bestemt markedsføringskampanje.
Markedsføringsmål
Dette er det målbare målet som en bedrift forsøker å oppnå for et bestemt målmarked innen en bestemt tidsperiode. Markedsføringsmål er ofte årlige, men de kan settes i lengre perioder.
Markedssegmentering
Øvelsen av å identifisere og gruppere forbrukere eller kunder i henhold til 1) Egenskaper som de har til felles, og 2) Attributter som er knyttet til merkevaren, produktet eller tjenesten på en bestemt måte.
Utifferentiated Marketing Strategy
Denne typen strategi overser forskjeller som kan brukes til segmentering, og bruker i stedet samme identiske markedsmiks for alle målmarkeder som kunne identifiseres, men har ikke vært.
Segmenterte markedsføringsstrategier
Denne markedsføringsmetoden identifiserer forskjellene mellom ulike målmarkeder og gjenkjenner disse forskjellene ved å bruke individuelle markedsføringsblandinger for hvert målmarked som er valgt. Disse differensierte markedsføringsstrategiene faller inn i tre hovedalternative markedsføringskategorier:
- Enkelt målmarkedsføringsstrategi
- Konsentrert markedsføringsstrategi
- Full Deknings markedsføringsstrategi
Markedsundersøkelser er knyttet til en rekke relaterte fagområder. Å få anlegg med disse vilkårene er en viktig del av å være profesjonell markedsforsker.