Aristoteles 3 deler av retorikk og typer debatter

Et godt verktøy for PR

Politikere og kjendiser har sett sine karrierer krasj og brenner ved å si feil ting på feil tidspunkt, eller til og med ved å prøve å si det riktige, men å velge feil ord. Så mye som disse feilene kan skade karriere, kan de riktige ordene frembringe relative ukjente til verdens fremtredende. Barack Obama var en lite kjent statsserator før han ga en minneverdig tale ved 2004 Democratic National Convention.

Fire år senere ble han valgt som president.

Retorikk gir offentlige figurer verktøyene for å unngå feil og rettssaker. Aristoteles, Platon og andre store greske tenkere er de mest kjente retorikkene. Ideene som er identifisert av disse gamle mesterene, er grunnlaget for en kommunikasjonsverktøyskasse hver moderne offentlig figur, og PR-profesjonelle bør bringe til enhver jobb, enten det er å publisere en bokreise eller å drive pressefunksjonene for et White House-kampanje.

Aristoteles organisert retorikkens kunst i tre deler:

• Ethos er hvordan karakteren din som høyttaler eller forfatter påvirker publikum. For eksempel vil du være mer effektiv å overtale målgruppen din til å bytte til gjenbrukbare poser og redusere eller eliminere bruken av plastposer hvis du kan etablere din ekspertise på emnet. Hvis du er en biolog som studerer virkningen av kassert plast på dyrelivet, vil dette bidra til å etablere troverdighet hos publikum. Du kan også forholde deg til et daglig nivå ved å dele dine egne eksempler på hvordan bytte til gjenbrukbare poser har påvirket dine shoppingvaner.

• Pathos er hvordan følelser spiller en rolle i tale og argumenter. Etter samme eksempel kan du begynne talen ved å vise publikum virkningen av kasserte plastposer i naturen. Bilder og beskrivelser av store dyr som lider etter å ha brukt posene eller mindre dyr som blir fanget eller flettet i dem, kan påvirke publikum og kanskje inspirere dem til å forandre sine vaner.

• Logoer er hvordan du strukturerer et argument og bruk av logikk. Vurder ordren der du presenterer informasjonen i eksemplene ovenfor. Først må du vise publikum hvorfor du er ekspert på emnet. Deretter appellerer til deres følelser og overbevise dem om at det er et problem. Til slutt, vis dem at det er en praktisk løsning og hvordan de kan være en del av det.

Han identifiserte også tre typer debatter :

• Fortid eller rettsmedisin er opptatt av å bestemme fakta og tildele skyld eller uskyld. I sammenheng med en politisk debatt kan dette innebære en kandidat fra ett politisk parti som argumenterer for at for eksempel en dårlig økonomi er feilen til politikk som tidligere er blitt vedtatt av motstanderen eller motstandernes politiske parti.

• Present er opptatt av verdier, ros og skyld, og rett og galt. Denne tilnærmingen kan innebære kandidaten fra eksempelet ovenfor og hevder at han er den rette personen for å fikse økonomien fordi han er den som er mest opptatt av sine bestanddelers interesser. Han kan også anklage sin motstander for å være mer opptatt av utendørspåvirkninger, som lobbyister, enn med hans bestanddeler.

• Fremtiden er deliberativ og fokuserer på å ta beslutninger om hva de skal gjøre i fremtiden. Her legger kandidaten ut sin løsning. Han beskriver sin plan og forklarer hvorfor det er det beste alternativet for å forbedre økonomien.