Tenk bare på en plattform som Facebook. All din aktivitet på dette sosiale nettverket spores "bak kulissene." Det er som om du blir fulgt rundt.
Og så hver gang du bruker Facebook for alltid, inneholder nettstedets algoritme innhold og annonser som den tror du vil like basert på tidligere oppførsel, inkludert søkelogging, klikk, plassering, nettlesingslogg og demografisk informasjon.
I utgangspunktet spores alle dine kredittkortkjøp, nettsteder du besøker, produkter du har registrert for etc., sammen med informasjon som annonsører kan bruke til å bedre målrette deg mot passende reklame og innhold relatert til dine spesifikke interesser.
Dette er grunnen til at Facebook-nyhetsfeeden din er personlig, unik for dine interesser og liker. Og det er gjort automatisk.
I utgangspunktet er du i det som kalles en filterboble.
Tanken er at ved å vise deg hva du liker, vil du forbli med nettstedet, klikke på annonser, kjøpe produkter (som holder annonsører tilbake), og dermed øke Facebooks bunnlinje.
Mange nettsteder fungerer som dette. Det er derfor du ser skreddersydde tilbud på Amazon basert på dine tidligere kjøp, hver gang du kommer på nettstedet for å handle. Og videoene på forsiden av YouTube er forskjellige for alle - basert på de siste videoene de har sett. Selv Google tilbyr tilpassede søkeresultater.
Prøv det en gang. Sitt ved siden av en venn og søk etter samme term. Ofte vil du begge få litt forskjellige resultater.
Det fungerer også på tvers av plattformer. Det er derfor når du har surfet på Amazon for bøker om hundetrening, annonser for hundetreningsbøker og tilhørende tilbehør, dukker opp på Facebook-nyhetsfeeden din, så vel som på andre nettsteder du kan besøke over Internett.
Virker litt uhyggelig. Men det er veldig effektivt når du kjører trafikk på nettsiden . Og annonsører elsker det fordi de kan målrette potensielle kunder veldig nøyaktig etter geografi, demografi og psykografi. Enda bedre, de har pålitelige data som viser hva deres prospekts interesser er - det er et svært målrettet publikum. De trenger ikke lenger å kamma gjennom store mengder mennesker. Alt folket de ønsker å nå med markedsføringsbudskapene, er på ett sted.
Bedrifter store og små markedsføring på nettet kan mer effektivt generere kundeemner og øke salget takket være kraften i filterbobler.
Det kan være et problem da brukeropplevelsen noen ganger kan bli foreldet. Algoritmen forsøker alltid å gi deg hva den mener du liker - så det kan være mangel på innhold. Også avskåret fra andre meninger, er folkets ideer om et problem forsterket - de ser ikke de andre synspunktene. Noen eksperter hevder at det å være i en filterboble ikke har denne effekten.
I begge tilfeller kan du utnytte filterbobler som en online entreprenør, da du kan nå målrette annonsene dine mot en bestemt type prospekt , din ideelle kunde. De søker etter ditt produkt eller din tjeneste.
De er interessert, og i mange tilfeller klar til å kjøpe.
Din kopi og tilbud kan snakke direkte med dette publikum. Det er en helt annen tilnærming enn standard markedsføring til massene.
Du kan forvente mer kundeemner og salg - og bedre avkastning på markedsføringsdollar-når du ikke trenger å jakte på potensialet.
Selvfølgelig, som med alt på nettet, endres alltid.
Facebook har annonsert at det kommer til å endre algoritmer, slik at flere innlegg fra familie og venner vil dukke opp i nyhetsfeeden din. Og det betyr mindre innhold fra annonsører.
Mindre sponsede innlegg fra merker og bedrifter. Mindre virale videoer fra høyprofile utgivere. Mindre nyheter fra media organisasjoner.
Det er et svar på opprør over "falske nyheter" som ble spredt over nettverket viralt.
Tanken er å sørge for at brukerne føler seg engasjert med nettstedene som ser på innlegg fra familie og venner, slik at de får det til å føles bra.
De ønsker å skape en følelse av fellesskap og oppmuntre til mer interaksjon. De ønsker å sette "sosial" tilbake i sosiale medier.
Selvfølgelig er reklame livsnerven på Facebook. Så som en forretningsmann på nettet, ikke bekymre deg for Facebook-siden din ... Facebook har fortsatt ryggen din.
Annonsering vil fortsatt være en stor del av brukeropplevelsen. Kraften til filterboblen er intakt. Og nå blir brukerne enda mer mottakelige for annonser fordi de bruker nettstedet mer ofte og har et godt humør.