Historien om Domino's Pizza
Konkurransen har kommet fra alle sider, gjennom menyer som utvider seg til salater og et generelt bredere utvalg av alternativer, til merker som har strammet sitt fokus på å skape den beste pizza-kaken de kan gjøre.
Markedet syntes å diktere at forbrukeren enten ønsket alt , eller de ønsket det beste .
Av de etablerte merkevarene kan Domino har gjort den mest tilsynelatende forandringen for å tilpasse seg det nye markedet; de endret bokstavelig talt navnet sitt og droppet "Pizza" i 2012 for å bare kjenne seg nå som "Domino's." Flyttet ble ledsaget av en stor nasjonal reklamekampanje som hevdet at siden Domino hadde tilbudt mer enn pizza for en stund, bare gjort mening for ikke lenger å begrense seg i deres merkenavn.
Mens merket har fortsatt å utvikle sin meny, dreier det store flertallet av tilbudet fortsatt om karbohydrater, ost og tomatsaus, enten det kommer i form av en pizza, en sandwich eller en pastaskål. Domino har også begynt å understreke sin uttaksvirksomhet i sin reklame og drift. Tradisjonelt fokuserte hurtigbetjente pizzamerker nesten utelukkende på levering, og Domino var ikke annerledes.
I begynnelsen av 1970-tallet kom Domino ut med en av de uutslettelige markedsføringskampanjene de siste femti årene med sin "30 Minutes eller It's Free" garanti, som siden har blitt uendelig kopiert, parodiert og i siste instans rettet over de siste 40 årene. Men i de senere årene, som konkurrenter som Little Caesar har økt sin markedsandel, har Domino gjort flyttinger for å posisjonere seg som et ledende uttaksmulighet i bransjen.
De konstante forsøkene på å tilpasse seg en skiftende markedsplass har tjent Dominos brønn, både historisk og de siste årene. Mens leveringsgarantien "30 minutter eller det gratis" måtte avsluttes på grunn av flere rettssaker som hevdet at leveransegarantien førte til hensynsløs kjøring av leveringsdrivere, resulterte det til slutt å sette Domino i det hellige pizza-oligarkiet i løpet av den siste generasjonen .
Etter en sakte nedgang til et lavpunkt i 2009, har Domino sine siste endringer hjulpet det med å stige tilbake til prominens, med en aksjekursøkning på over 700 prosent i løpet av de siste halv tiåret. Dens nyeste tilskudd - den innovative "Pizza Car" som kan bære 80 pizzaer og har en 140 graders ovn ombord - har fortsatt selskapets tradisjon for innovasjon.
Domino fortsetter å vær stormene som alle etablerte systemer har å møte, og det fortsetter å være proaktivt for å beskytte og bygge videre på sin utrolig verdifulle merkevare. Entreprenørmagasinet har konsekvent vurdert Domino's Pizza "den beste franchise-muligheten i pizzakategorien."
Dominoens Franchise System
Domino har nesten 900 uavhengige franchisetakere. De skryter over at mer enn 90% av disse franchisetakene begynte sin karriere som timelønnere av Domino, som stiger fra lederne av bilister og pizza beslutningstakere til å være selvstendige småbedriftseiere .
Samlet sett er 97% av Dominos steder franchisetaker .
Internasjonalt opererer Domino i 73 land, med plasseringer i 5 700 byer over hele verden. Selskapet utvider seg til nye markeder, blant annet ved å åpne sin første plassering i Thailand i 2013 og Kenya i 2014. Majoriteten av Dominos internasjonale ekspansjon har vært gjennom Master Franchise-avtaler. I de senere år har disse internasjonale rettighetene blitt konsolidert i tre selskaper, med Australian Domino's Pizza Enterprises som eier master franchise rettighetene til ikke bare Australia og New Zealand, men også mye av Europa.
Mesterrettighetene til Storbritannia og Irland, sammen med Sveits, Liechtenstein og Luxembourg, eies av det britiske selskapet Domino's Pizza Group. Rettighetene til India, som er Dominos største internasjonale marked utenfor USA, sammen med Bangladesh, Nepal og Sri Lanka, eies av det indiske selskapet Jubilant FoodWorks.
Domino Franchise Informasjon
- Virksomhet etablert: 1960
- Første investering: $ 119.950 til $ 461.700
- Likviditetsbehov: $ 75.000
- Franchiseavgift: $ 25.000
- Royalty Avgift : 5,5%
- Annonsefond: 3% +
Pros
- Spesielle insentivprogrammer - VetFran-deltaker med heftig veteraner rabatt-, minoritets- og kvinners programmer tilgjengelig.
- Tilbakevendende bevis marked - Pizza-spise faktisk øker i recessive markeder.
- Etablert Branding - Domino tilbyr uovertruffen navngjenkjennelse og nasjonal reklamestøtte for å øke lokal bevissthet.
- Omfattende treningsprogram - Dekker butikkoperasjoner, markedsføring, økonomi og menneskelige ressurser; 5-dagers franchiseutviklingsprogram og 4-dagers Pizza Prep School.
- Finansiering tilgjengelig - Gjennom Dominos utpekte långivere-programmer.
Ulemperne
- Utenfor forretningsinteresser - Dominos tillater ikke franchisetakeren å ha forretningsmessige interesser utenfor franchiseområdet.
- Eierstruktur - eiere kan ikke slippe under 51% eierskap og må overvåke butikkoperasjoner personlig.