Disse faktorene har stor relevans for virksomheten som prøver å styrke sin tilstedeværelse i det lokale markedet.
Det legges vekt på å forsøke å nå kundene, ofte på lang tid, lojale kunder, i næringslivet, og står i sentrum for lokal markedsføring . Her er noen elementer som disse bedriftene vil legge til i markedsføringsarbeidet for å nå lokalbefolkningen.
Lokal markedsføring fokuserer spesielt rundt en lokal tjeneste, fysisk butikk eller restaurant. Alle denne enhetens markedsføringsinnsatser konsentrerer (eller burde) på å drive kunder inn i den aktuelle etableringen. Vanligvis lever disse kundene innenfor en radius på 10 kilometer fra virksomheten i spørsmålet.
Tradisjonell lokal markedsføring taktikk
I dagene før Internett jobbet mange små bedrifter med en ganske vanlig standard taktikk for å få folk inn i sine dører. De utviklet en adresseliste: Ofte blir navnene på disse samlet i registret når kunden har betalt. Når virksomheten hadde et salg eller når kunden hadde bursdag, er det sannsynlig at virksomheten sendte ut en e-post.
(Mange bruker fortsatt e-postlister, men ikke alle navnene på listen kommer fra i butikken: Noen kommer fra lokale søk, nå også).
Street-team og lokale arrangementer teller som andre måter en butikk kan ha trukket kunder på. Gatehold gjør aktiviteter som å dele ut flygeblad, prøver fra butikken og signere folk opp til adresselisten.
Lokale arrangementer kan inkludere et sponset fotløp, en chili feed eller en lokal entertainer.
Digital Marketing Local Marketing Tactics
Mobilkunder ser ofte opp informasjon som et firmanavn eller sted i Google Maps. De søker også etter vurderinger, veibeskrivelser og andre opplysninger. Derfor legger den kunnskapsrike bedriftseieren denne informasjonen på selskapets nettside, Facebook-side og andre sosiale medier. En bedrift kan også starte en blogg eller tillate seg å bli intervjuet av et lokalt nettmagasin eller blogger.
Segmentering av din lokale markedsnisje
Lokal markedsføring betyr ikke bare en forretningsmål som er et generelt sett folk i det lokale markedet. Bedriftseieren har en bestemt ide om hvem virksomhetens målkund er. En lokal klubb hvor kommende indieband spiller om helgen, vil ha en annen kunde som er demografisk enn restauranten som driver lunsjtilbud spesielt for kirkemengden på søndager.
Ingen spesiell nisje er bedre enn en annen, men for å få mest mulig utbytte av markedsføringsdollar bør kundepopulasjoner identifiseres og segmenteres i det minste i markedsføringsplanen . Dette bestemmer i sin tur hvordan en bedrift skaper markedsføringsmeldinger, samt annonsering og markedsføringskampanjer.
Dette kan inkludere hvor virksomheten annonserer. En Google AdWords- kampanje som målretter mot lokale brukere, kan fungere for en mengde, men ikke en annen.
Til slutt er det godt å bruke flere markedsføringsbiler for å nå målmarkedet . Det er fortsatt et sted for radio, TV og utskrift av reklame i den digitale tidsalderen. Når det er sagt, bør en bedriftseier alltid teste svarene en bestemt kampanje får. Dette tillater ham / henne å bruke penger på media som virkelig trekker i kundeemner og å ringe tilbake på media som ikke har samme suksessrate.
Det er virkelig ikke fornuftig for en lokal bedrift som tilbyr et lokalt område for å betale for nasjonal annonsering. Hvis kunden din er spesifikk og innen en radius på 10 kilometer / 10 minutter fra den virksomheten. Enhver markedsføringsinnsats som ikke spesifikt omhandler disse faktorene, så vel som med mobile søk, gjør ikke det forretningsmessige rettferdighet.
En tett fokusert markedsplan som er utformet for å appellere til en bestemt alder, inntekt og sosial demografisk, vil tjene den virksomheten mer penger i det lange løp.