Les opp på den fascinerende industrien med disse tomene
I motsetning til populær mening handler markedsføring om så mye mer enn bare å overbevise folk om at de skal kjøpe produktet. De beste markedsføringsmagene er ikke con artister eller selgere: de er folk som forbinder folk med de produktene og tjenestene de trenger på en måte som er effektiv og effektiv for alle involverte parter. Markedsføring krever en grunnleggende forståelse av psykologi, selvfølgelig, men også for nyansene til hvorfor folk tar de avgjørelsene de gjør. Markedsføring krever evnen til å ta risiko - og innsikt i å vite hvilke risikoer som er verdt å ta.
Markedsføring krever en grundig forståelse av produktet og konkurranselandskapet. Markedsføring krever en nyansert forståelse av og forståelse for data og kvalitative måter å måle suksesser på. Markedsføringsstrategi krever reposisjonering, eller til tider, helt utrydding av et nytt hav. Og for både individ og selskap, er markedsføring avhengig av å utvikle og opprettholde en fantastisk, men troverdig historie. Vil du ha hjelp med å lage din? Du vil være godt på vei til å mestre den subtile markedsføringen med disse bøkene.
Best Overall: Blue Ocean Shift: Beyond Competition
Denne boken er hånden ned en av de beste forretningsbøkene du noensinne vil lese. W. Chan Kim og Renée Mauborgne lærer deg hvordan du kan se hele bedriftslandskapet som en verden av muligheter - og hvordan du best kan tappe inn i potensialet til å kontrollere ditt eget unike hav i stedet for å snuble over alle andre. Du lærer å se markedsføring mindre som en konkurranse med andre og mer av en konkurranse for å være den beste organisasjonen din vil være. Ikke bare det, men denne boken vil hjelpe deg med å overbevise laget ditt om at du ikke er gal - og at denne tilnærmingen er en vinnende strategi. Denne siste utgaven inneholder utrolige eksempler fra mektige ledere på mange forskjellige felt, har brukt disse teknikkene til å utarbeide suksesser.
Best for å lære Slik tar du risikoer: Click Moment: Seizing Opportunity
Det er ofte sagt at den beste typen lykke er den typen du lager for deg selv, og denne boka lener seg inn i den motsigelsen. Samtidig som Frans Johansson illustrerer hvordan suksess er mye mer tilfeldig enn de fleste av oss innrømmer, skisserer han også flere viktige skritt som enkeltpersoner kan ta for å øke sin odds for suksess. Denne boken vil lære deg å lene deg til vendepunktene og "aha!" Øyeblikkene i hverdagen. Det vil lære deg kraften i nettverk og å ta inspirasjon fra verden rundt deg. Men for det meste vil denne boken lære deg hvordan du integrerer høypotensielle spill i selskapets markedsføringsstrategi - og vil overbevise deg om at det er den beste måten å sette deg opp for suksess.
Best For Understanding Affiliate Marketing: Performance Partnerships
Hvis du bestilte et tilfelle av vin, men bare mottok 7 av de forventede 12 flasker, ville du nok være opprørt. Og likevel, mange ganger betaler markedsførere for ting som aldri gjør det til sine kunder. Skriv inn affiliate markedsføring: et konsept basert på ideen om at du bare må betale for de kvantifiserbare fordelene du mottar fra en markedsføringskampanje. Dessverre er det et komplisert og misforstått område for markedsføring, men Robert Glazer's bok er her for å hjelpe deg med å forstå bransjen i dybden, fra opprinnelseshistorien til hvordan du best kan bruke den til dine egne markedsføringsbehov. Glazer legger vekt på ikke bare de konkrete resultatene av affiliate markedsføring, men de gjensidig fordelaktige forholdene som oppstår ved å ta partnerskapene seriøst hver eneste gang.
Best for Mastering Content Marketing: Content Formula
Adventen av sosiale medier gjorde hver markedsføringspersons jobb uendelig mer komplisert. I dag forventes alle fra hjørnebutikken til store nasjonale merkevarer å produsere fantastiske videoer, virale listikler og andre innlegg som involverer kunder og potensielle kunder - og det kan alle føles veldig overveldende. Før du til og med tenker på å begynne å dykke først og fremst inn i det rotete universet for innholdsmarkedsføring, eller før du foretar en overhaling av ditt eksisterende system, ta noen minutter å lese Michael Brenner og Liz Bedors bok. Det vil lære deg hvordan og hvordan innholdsmarkedsføring, hvordan du rettferdiggjør de tilknyttede utgiftene, samt hvordan du måler suksess - bruker konkrete formler i stedet for abstrakte vilkår.
Best for markedsføring selv: alle skriver
For bedre for verre, og om du vet det eller ikke, alle har et merke i disse dager. Alt du legger inn på sosiale medier, fra det Instagrammed bildet av tacos du hadde i går kveld til middag til policy briefing, bragged du om på Linkedin, er hvert trekk du gjør på sosiale medier, fundamentalt et markedsføringsflyt - og med mindre du vet hvordan du skal gjøre Det er riktig, det kan være ganske skummelt! Den lyseste siden av denne boken av Ann Handley, for oss, er at den understreker at selv i en verden hvor det vanligste vi kommuniserer med venner er "lol", er det bra å skrive saker. Enten du er en CMO eller en bedriftseiere, betyr innholdet du legger inn ditt merke, så det er viktig å lære å skrive riktig - og lese denne boken er et fantastisk sted å starte.
Beste Maverick Hot Take: 4-timers arbeidsuke
Det er tre grunner til at denne boken gjør vår liste, og den første er at den nesten kultlignende nettsiden Timothy Ferriss har bygget rundt dette øyeblikk. Suksess er en skattekiste for alle markedsføringsteam. Den andre er at noen som kan overbevise sine kunder om å tro at $ 5 / timers assistenter har samme kvalitet på arbeidet som det de betaler ham, er klart en personlig markedsføringsguru. Og den tredje grunnen er, så mye som det plager oss til å innrømme det, at Ferriss bare kan være på noe.
Best for å utnytte kraften til store data: Utenfor innsikt
Vi lever i en verden der vi har mer informasjon på fingertuppene enn noen gang før - og det gjør det enda viktigere å forstå hvordan og når og hvorfor å bruke det i markedsføringsstrategien. I motsetning til de gamle dager som vi ikke hadde tilgang til oodles av eksterne data, krever dagens strategi å se bortom interne figurer og komme inn i den ville digitale datasfæren. I denne boken lærer Jørn Lyseggen deg hvordan du bruker suksesser og fiaskoer fra andre - inkludert de største navnene som Apple, Facebook og til og med president Obama - for å veilede din egen markedsføringsplan for merkevaren eller organisasjonen din.
Beste karakterstudie: PT Barnums liv
Hør oss ut på dette: selv om du har sett The Greatest Showman allerede, er det mye å lære om markedsføring fra PT Barnums liv. I denne selvbiografen deler Mr. Barnum sine hemmeligheter for hvordan han bygget det største personlige merkevaren i historien - vel, i hvert fall det største personlige merket i pre-Trump-epoken. Fra filler til rikdom til alt som går opp i flammer, vil denne historien fange deg, glede deg, få deg til å gråte ... og lære deg hemmelighetene til personlig bildearbeid fra en av de aller første ekspertene i håndverket.