Easy Applesauce to Go - Å gjøre Moms så glad!
GoGo squeeZ ble introdusert i USA i 2008, noe som gjør den til den første pressbare, re-sealable, no mess, helt naturlig, glutenfri, mutterfri og allergenfri appelsinbasert snack for barn (og store barn!) på farten.
Meena Mansharamani, administrerende direktør i Materne NA, deler innblikk i hvordan de bygde merkevaren deres (før pressbar frukt ble en stor trend ), hvordan hun så problemet med at mamma hadde sunne snacks og hvordan selskapet lanserte en vellykket produktlinje.
Helt nyskapende produkter kan ha barrierer for forbrukeravtale
GoGo squeeZ er den amerikanske versjonen av sitt søstermerke Pom'Potes i Frankrike, der GoGo squeeZ ble opprettet av morselskapet Materne. GoGo SqueeZs distribusjon vokser konstant, med mer enn 25.000 butikker over hele USA som nå bærer produktene.
Siden 2008 har mer enn 1,9 milliarder av disse innovative posene blitt solgt til familier rundt om i verden for å dele til frokost, i lunsjer, i biler, på farten, på spill, i hagen og alltid med smil.
Når GoGo squeeZ ble lansert i 2008, hadde den en roman og ukjent form (applesauce var alltid i krukker eller single serve plastikkkopper). Meena la til: "Når vi lanserte på Whole Foods, valgte vi å bli oppdaget vs. markedsført til Moms. Hylleplassering var kritisk for prøveversjon, og vi var og blir merchandised ved siden av applesauce. Hvis vi hadde det i en ukjent gang ville ha vært vanskeligere å få prøvet. "
Altfor ofte møter foreldrene kompromisset i snacks: bekvemmelighet for å matche travle ungdomsplaner vs. de sunn snackegenskapene moms søker. Det ser ut som GoGo squeeZ har kanskje funnet den perfekte "snackløsningen" for foreldre. Den klembare pose og innebygd halm gjør sunn snacking og spiller på farten enkelt for barn.
Crowd Sourcing Eye-Catching Packaging: En av deres strategier her er å engasjere merkevare evangelister . GoGo SqueeZ-merkevare lojalister bidro til å avgjøre det lekne og fargerike utseendet på deres nye pakkedesign som ble lansert sammen med deres nyeste (og syvende smak), AppleMango.
Mange merker i dag er enda " crowd sourcing " ny produktutvikling siden dette får forbrukerne til å få tidlig innkjøp, ved å involvere dem i prosessen, som driver gjentatte kjøp.
Tiltalende til den grønne tanken: Som en del av deres "gjør det bra og gjør det bra", har GoGo squeeZ samarbeidet med oppussende pioner TerraCycle som de føler er en stor attraksjon for foreldrene ... en matbit som er både praktisk og miljøvennlig.
Hvordan bruker du sosiale medier? Har du spesifikke programmer for å illustrere som virkelig fungerte bra?
Meena sa: "GoGo SqueeZs sosiale medier er en konstant drivkraft for merkevaren som vi bruker vår GoGo squeeZ Facebook-side og Twitter (@GoGosqueeZ) for å holde våre lojale forbrukere i løkken med de nyeste merkevarene, mens de mottar verdifull tilbakemelding fra dem også."
"Tidligere har vi brukt vår Facebook-side til å utvide hint om GoGo squeeZs nyeste smaker og ny emballasje, noe som har økt engasjementet betydelig.
Vi har også funnet ut at våre forbrukere er stolte av deres kjærlighet til GoGo squeeZ, så vi begynte å presentere et bilde av barn og GoGo i aksjon med vår pågående "squeeZ of the week" spotlight. "
De har en grunnrelatert markedsføringskomponent til deres sosiale medierstrategi som sprer ordet om Pass-Play mobil lekeplasssturné. Brand posisjonering med sosiale munn-til-munn supercharges hvordan familier kan bidra til å spre ordet ... digitalt! For hver tweet med #PassthePlay hashtag, vil GoGo squeeZ donere $ 1 til sin veldedighetspartner, The Fresh Air Fund.
Ifølge Meena er innholdet integrert i vår bredere kampanje "Always Play" hvor vi er forpliktet til å kommunisere fordelene med lek og sette disse ordene i handling ved å invitere familier til å spille. Barn trenger å komme seg ut og spille mot parkeringsplass foran av datamaskiner og iPhones. "
Hva med Mommy Bloggers eller mat og helse blogging samfunnet?
Mommy Bloggers er raskt blitt en ny produktlanseringstaktikk i matbransjen. GoGo squeeZ begynte å jobbe med foreldre bloggere på en stor måte i fjor. De har egne team- og byråpartnere som fokuserer på digitalt engasjement med sine bloggere. De hadde også en betydelig tilstedeværelse på en viktig bloggerkonferanse tidligere i år, BlissDom i Nashville, TN, og de utforsker stadig nye muligheter til å samarbeide med bloggerpåvirkninger ved andre hendelser.
3 tips for å bygge en stor Social Media Brand Plan
Her tar jeg på hva du kan lære av GoGo squeeZ og gjelder for mindre matvirksomheter.
- Sosial ekthet - Ta ledelsen fra dette merkevaren og gjør alle dine beslutninger basert på hvor godt de passer med oppgaven din og dine verdier.
- Ikke bruk sosiale medier som en annen kanal for reklame og kampanjer. Bruk sosiale medier til å engasjere seg med og lære av forbrukerne dine, for eksempel gjennom kreative kampanjerespesifikke hashtags .
- Forsøk å bli kjent med hvorfor? Prøv å forstå de sanne motiverende faktorene som kjører merkevaren din. Du kan engasjere dine sosiale etterfølgere for nye produktideer og ideer til emballasjen din for å få produktene dine til å hakke ut av hyllen.
Oppdatert oktober 2015 av Susie Wyshak