Forskningsspørsmål best besvart gjennom kvantitative metoder
Hva er en blandet metode tilnærming?
Den økte rigoren til blandede metoder , som er begrepet for å kombinere kvalitative og kvantitative metoder , anses generelt for å være verdt den ekstra innsatsen og verdien av ekstrakostnaden.
Hovedhensynet er å være sikker på at forskningsspørsmålet som blir spurt, er verdig den oppmerksomheten det vil kreve, og ressursene det vil forbruke. Med andre ord, et markedsundersøkelsesspørsmål som er en god kamp for blandede metoder, må være det rette forskningsspørsmålet å spørre , og det må være riktig tidspunkt å stille spørsmålet.
Grunnlag for kvantitativ markedsundersøkelse
Markedsforskere bruker beskrivende eller kvantitativ markedsundersøkelse for å svare på et bestemt spørsmål , som kan uttrykkes i form av en hypotese når henvendelsen preges av en bevisbasert struktur.
Beskrivende markedsundersøkelser genererer funn som uttrykkes kvantitativt:
- Gjennomsnitt
- prosenter
- Top-Box Rankings
- Kvartiler iler~~POS=HEADCOMP
- Statistiske tiltak
Kapasiteten til beskrivende markedsundersøkelser som skal uttrykkes kvantitativt, er basert på empiriske antagelser, for eksempel prøvestørrelse og representativitet , gyldighet, pålitelighet og begrensning av eksperimentelle feil.
Beskrivende Market Research Designs
Markedsundersøkelser som er utformet for å generere beskrivende eller kvantitative resultater, bruker oftest en av to designstrukturer: Tverrsnittsdesign eller langsgående design.
Tverrsnittsforskningsdesign
En tverrsnittsmarkedsundersøkelsesundersøkelse er en type spørreskjema som ofte bruker undersøkelsesforskning, distribuerer et spørreskjema til en eller flere prøver av en befolkning på et enkelt definert tidspunkt.
Tverrsnittsforskningsmetoder muliggjør bruk av forbrukerundersøkelsesinstrumentet ved mer enn en anledning, og noen ganger med prøver fra samme befolkning og noen ganger med helt forskjellige prøver av en befolkning .
Vurder en forbrukerundersøkelse som utføres for en kundes produktlansering av en forbruksvare i et detaljhandelsdistribueringslager som Costco: Prøver av deilig forbruksvarer tilbys til kunder i varehuset i en begrenset periode, og kundene blir bedt om å fullfør en 3-spørreskjema i bytte. Respondentene utgjør et bekvemmelighetseksempel rett og slett fordi de tilfeldigvis handler i varehuset den dagen da de gratis prøvene til et nytt forbruksprodukt blir tilbudt. Det ville ikke være mulig å kopiere prøven av personer som ble undersøkt på en gitt dag under produktlanseringen. Dette er en av grunnene til at et tverrsnittsforskningsdesign anses å være et øyeblikksbilde av forbrukerresponsen til det nye produktet.
Longitudinal Research Design
Når svarene fra den samme prøven av respondenter spores gjennom markedsundersøkelser over tid, kalles studieutformingen som langsgående.
Vurder en kundetilfredshetsundersøkelse som distribueres årlig av et selskap: Noen av kundene vil være de samme fra år til år, og undersøkelsen vil mest sannsynlig bli formidlet til respondentene samtidig på samme tid hvert år.
Å holde disse parameterne i undersøkelsens forskning er det samme som grunnlag for selskapets evne til å generere og referere til trender over tid. Bedrifter med budsjettet for å støtte det kan kjøpe tilgang til et forbrukerpanel for å legge til stabilitet i sin langsiktige markedsundersøkelse. Dette gjør det mulig for et selskap å holde fingeren på forbrukernes følelser og atferd som det gjelder et produkt eller merke. Forbrukerpaneler kan tilby ukentlig eller månedlig oppdatering om sine kjøp til markedsundersøkeren eller kunden direkte, noe som er vanlig for store forbrukeremballerte selskaper som Colgate-Palmolive, Johnson & Johnson, Procter & Gamble og Unilever.
Kilde
Salomon, MR, Marshall, GW, Stuart, EW, Smith, JB Charlebois, S., & Shah, B. (2013). Markedsføring: Virkelige mennesker, virkelige valg (4. kanadiske ed.). Pearson Canada Inc.