Du kan få kvalitative og kvantitative metoder sammen i en enkelt studie
Hybrid Market Research Blend - Best of Breed
Selv om det er nyttig å forstå de unike styrkene til både kvalitative forskningsmetoder og kvantitative forskningsmetoder, er en sann forståelse av en hybrid tilnærming til markedsundersøkelse bare mulig ved å vurdere fordelene som kommer fra å kombinere begge typer forskning.
Målet med en hybrid tilnærming til markedsundersøkelser er å skaffe seg mest mulig innsikt basert på de dypeste og rikeste tilgjengelige dataene. En tilknyttet fordel ved hybridmarkedsundersøkelse er samholdet som resulterer fra å blande forskningsteknikker. Klienter opplever en sammenhengende forskningsrapport når alle dataene presenteres på en enkelt, integrert måte som kommer over å ha en autoritativ stemme.
Verdien som tilbys til kunder ved en hybrid tilnærming, er mer klarhet og større forståelsesdybde siden kvantitative data er "forklart" av de kvalitative dataene.
De kvalitative metodene bruker en praktisk, kjent lins for å tolke de noen ganger uklare kvantitative dataene i vanlig språk til takknemlige klienter.
Hybrid Market Research Variasjoner
Quant Plus Qual - Den første tilnærmingen til en hybrid markedsundersøkelsesstudie som kommer til å tenke på er en kvantitativ undersøkelse som følges av en studie som er kvalitativ i naturen.
Denne tilnærmingen tillater en grundig gjennomgang av talldataene fra de kvantitative metodene og et dypere blikk på perspektiver, motivasjoner og følelser avslørt gjennom kvalitative teknikker. Den rasjonelle, logiske strukturen til kvantitative data er beriket gjennom tilknytning til de emosjonelle, subjektive regnskapene som er oppnådd gjennom kvalitative metoder.
Kvaliteten deretter Quant Then More Qual - En annen typisk tilnærming til hybridmarkedsundersøkelse blir sett når en undersøkelse begynner med en kvalitativ studie og deretter etterfølges av en omfattende kvantitativ studie for å validere innsiktene som ble avslørt gjennom kvalitative metoder. Når dette trinnet er fullført, bruker undersøkerne igjen kvalitative metoder for å belyse kvantitative og første runde kvalitative resultater. Denne dypere kvalitative undersøkelsen kan fungere som en overordnet arrangør for alle de akkumulerte funnene og gi den strengheten som gjør det mulig for markedsforskerne å snakke trygt om deres konklusjoner og anbefalinger for handling.
Paired Qual og Quant - Når studiet deltakere blir bedt om å gi svar som er både kvalitative og kvantitative i naturen, engasjerer de seg i en hybridmetode med kombinert metode.
Markedsforskere kan gjennomføre denne typen hybridstudie med en fokusgruppe der deltakerne reagerer via teknologi . Markedsforskere bruker vanligvis denne tilnærmingen når tiden er kort. Dette er en slags markedsundersøkelse som kan refereres til som "rask og vennlig" fordi den skråner mot rask handling og mindre faktisk dybde. I klientens sinn gir den kvantitative komponenten av en kombinert hybrid hybridmarkedsundersøkelse et mål på troverdighet og pålitelighet som mangler i en rent kvalitativ forespørsel.
Ankommer til selvsikker forretningshandlingsplaner
Markedsforskere har flere mål når de deltar i en studie. Naturligvis, når forskere gjennomfører en studie , er de interessert i å oppnå de mest robuste resultatene som er mulige. Men det er andre mål som får oppmerksomhet også.
Responsen fra klienter til en forskningsundersøkelse de sponser eller kjøper er en viktig faktor som ikke kan ignoreres av forskerne. Det er tydelig at når markedsforskere gjør en sterk innsats for å sikre at studiene gjennomføres med strenghet og integritet , vil de høste tilliten til sine kunder. Omdømme er viktig i den lille verden av kreative reklamebyråer og markedsundersøkelser. Enhver investering som markedsforskere gjør i kvaliteten på deres teknikker, enten kvalitative eller kvantitative, signalerer deres kapasitet og pålitelighet.