Filmkritikere kan vite best hva som gjør markedsføring vellykket
"Det høye konseptet handler om essens, den viscerale tingen som griper deg i nakken og ikke slipper. Fra et skriveperspektiv er en historieidee som er et høyt konsept fanget leserens eller seerens fantasi, opphisser sansene sine, få s de spør "hva hvis," og gnister dem for å begynne å forestille historien før de har lest et ord. Høy konsept driver kommersiell bokvirksomhet, samt film- og fjernsynsindustrien . " ~ Jeff Lyons, Script
Frustrert av de uhensiktsmessige forsøkene på å definere ideen om en ide med høy konsept, utviklet Jeff Lyons en omfattende definisjon av en ide med høy konsept som også tjener som et mål som ideer kan vurderes på .
The 7 Qualities of a High-Concept Idea ™ skissert av Jeff Lyons er som følger:
- Høyt underholdningsverdien
- Høy grad av originalitet
- Høyt nivå av unikthet (forskjellig fra original)
- Meget visuell
- Har et klart følelsesmessig fokus (roten følelse)
- Mål for et bredt, generelt publikum, eller et stort nisjemarked
- Sparks en "hva om" spørsmålet
Anvendelse av 7 egenskaper av en ide med høy konsept til reklame
Attributtene eller egenskapene til en høy konseptidee kan behandles som indikatorer av et kreativt markedsførings- eller reklameteam eller av markedsundersøkere som er interessert i å få forbrukerinnsikt om oppfatningen av ideer med høy konsept. Videoer av reklamefilmer som går viral, viser vanligvis flere av de syv egenskapene som Lyons har lagt vekt på, for eksempel: underholdningsverdi, originalitet, følelsesmessighet, universalitet og høyt visuelt innhold.
Underholdningsverdi - Det er vanligvis ikke vanskelig å identifisere underholdningsverdi av en tv-reklame eller en online video. En nøkkelindikator for underholdningsverdien til en annonse er antall aksjer som annonsen garnerer.
Originality - Friske, innovative tilnærminger til en ide (selv om ideen i seg selv ikke er ny) viser en original skråstilling eller perspektiv.
Eksperter på skriving er ofte sitert som å si at ingen historie er virkelig original og at historier er fundamentalt omtale av kjente eller kjente historier. Faktisk kan en historiens fortrolighet være det som får det til å føle seg relevant.
Unikhet - Kraften av unikhet er at den gir en første titt på noe og fremkaller en takknemlighet for ideenes enestående karakter. Lyons skrev at "å være unik overgår selv originalitet" og gir en følelse av uforlignelighet til ideen eller gjennomføringen.
Meget visuell - Den visuelle kvaliteten til noen reklamer er umiskjennelig, da den genererer bilder og spiller ut på en kinematisk måte i seerne eller leserne. En svært visuell historie utvider uunngåelig i en overbevisende visning av bilder som nesten alltid er forbundet med ideer med høy konsept.
Klar Emosjonell Fokus - De følelsene som utløses av ideer med høy konsept er primale, og det er ingen feil på dem for mindre engasjerende, mindre intense følelser . Primal følelser inkluderer sinne, frykt, lykke, hat, sjalusi, glede, kjærlighet, raseri, sorg og lignende. Lyons understreker at når en ide har et klart følelsesmessig fokus, er engasjementet sterkt, umiddelbart og intens. "
Universell eller bred appell - Høykonseptideer appellerer til et bredt, variert generelt publikum eller et stort, men spesifikt nisjemarked.
Sjåførene til ideer med høy konsept er popularitet, masseklage, edgy eller trendy.
Stammer fra "What If" Spørsmål - Et scenario som innebærer en " hva om" orientering fungerer som en krok for å fange og holde oppmerksomheten til seeren eller leseren . Kroken er typisk det mest originale eller unike aspektet av ideen om høy konsept.
kilder:
Lyons, J. (2015, 20. juni). Anatomi av en premisselinje: Hvordan mestre premiss og historieutvikling for å skrive suksess. Fokus Press.
Lyons, J. (2012, 30. oktober). Story Talk: Høyt konsept-Ja-det betyr egentlig noe! Script (Divisjon for The Writers Store).