Hvordan analysere kvalitative markedsforskningsdata

Bestem hvilket dataanalysealternativ som passer ditt forskningsformål

Etter at kvalitative data er samlet, står markedsforskeren typisk overfor en stor mengde data som må analyseres og tolkes for de endelige brukerne av markedsundersøkelsen. Tre tilnærminger til kvalitativ dataanalyse blir diskutert her.

Kvantitativ dataanalyse

I denne metoden for å analysere kvalitative forskningsdata blir informasjonen samlet i tabellen i henhold til resultatene for ulike variabler i datasettet.

Dette gir et omfattende bilde av dataene og assisterer i prosessen med å identifisere mønstre .

En vanlig måte å vise dataene på for å lette analysen, er å bruke en frekvensfordeling , som er en organisert tabulering av antall svarene eller resultatene i henhold til hver variabel kategori. Tabulering gir en strukturert måte å bestemme data nøyaktighet, identifisere data utjevninger, måle spredningen av poengene eller svarene, og observere kategorisk frekvens .

Kvalitativ innholdsanalyse

Når innholdsanalyse behandles som en kvantitativ analysemetode , gir den en måte å systematisk og objektivt analysere medieinnhold. Denne versjonen av innholdsanalyse brukte standardiserte målinger for å kode , karakterisere og sammenligne tekster.

Når en kvalitativ tilnærming tas til innholdsanalyse , fokuseres det på å analysere både eksplisitt eller åpenbart innhold i en tekst, samt tolke den latente betydningen av tekster som kan interpoleres fra teksten, men det er ikke uttrykkelig angitt i det .

Viktigheten av innholdsanalyse er datakoding , noe som kan forklare en hovedbegrensning av denne tilnærmingen - dens manglende evne til å gi en rik forståelse av betydningen av tekster

Konstant Comparative Method

Denne kvalitative dataanalysemetoden er en strukturert iterativ prosess hvor forskere sammenligner hver ny bit med data med data som allerede er undersøkt i studien.

Anvendelse av analysemetode

En nøkkel til vellykket analyse av kvalitative data er forståelse når en analysemetode skal brukes, og når det er bedre å velge en annen dataanalysemåte .

Presentasjon av funn

Måten som dataanalyseresultatene eller resultatene presenteres, kan gjøre forskjellen mellom forskning som brukes og forskning som legges på hyllen. En tommelfingerregel er å presentere data på en måte som er forståelig og brukbar for de minst sofistikerte personer som vil motta dataanalysefunnene.

Tilpasning av analysemetode med datainnsamlet

Å skreddersy dataanalysemetoden til dataene som er samlet inn, og til forskningsspørsmålene og det endelige målet, gir sterkere innsikt som kan brukes med

kilder

Glaser, BG & Strauss, AL (1967). Discovery of Grounded Theory: Strategier for kvalitativ forskning. New York: Aldine De Gruyter.

Graneheim, UH & Lundman, B. (2004). Kvalitativ innholdsanalyse i sykeforskning: Konsepter, prosedyrer og tiltak for å oppnå troverdighet. Sykepleierutdanning i dag, 24 , 105-112.

Rubin, HJ & Rubin, IS (2004). Kvalitativ intervjuing: Kunsten å høre data (2. ed). Tusen Oaks, CA: Sage Publications.

Strauss, A. & Corbin, J. (1990). Grunnleggende om kvalitativ forskning: Grunnete teori prosedyrer og teknikker. Newbury Park, CA: Sage Publications.

Warren, CAB & Karner, TX (2005). Oppdage kvalitative metoder: Feltforskning, intervjuer og analyse. Los Angeles, CA: Roxbury Publishing Company.